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快手张璐:加码扶持优质创作者和新生代内容,预计将投入4000亿流量

商业电商 2024-06-11 18:17

8月10日,2023快手光合创作者大会在上海召开。大会以“热爱,让收获更多”为主题,深入解读快手创作者成长及内容生态走势,并重磅发布创作者服务战略,全面赋能创作者成长与变现。快手主站运营管理和分析负责人张璐在大会现场表示,未来一年,快手将面向700万以上优质创作者,投入超4000亿流量扶持,预计全年帮助全平台创作者实现变现超千亿。

图:快手主站运营管理和分析负责人张璐

创作者热爱创作,造就更真实、有生命力的内容社区

越来越多的创作者在快手积极创作和经营,过去一年,创作者发布作品数增长14.8%,活跃发文作者数增长11.0%,活跃万粉作者较去年同期增长31%,2023年连续12个月持续创作作者达3278万人,较去年同期增长18%。

真实有活力的社区氛围背后,快手持续以流量和服务为创作者加码。过去一年,在快手,超600万创作者获得3800亿流量扶持,累计涨粉超270亿。在此过程中,超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。

创作者的热爱和持续投入创作,让快手内容社区更真实、更有活力。一方面,许多创作者在快手分享真实生活,例如“李娃娃”用纪实方式体验多样人生,“孝警阿特”记录真实抓捕现场;另一方面,快手涌现了越来越多新生代的内容,例如全网第一原生3D虚拟主播“狐璃璃”,吃遍便利店的美少女“陈一娜”。快手也持续为创作者们打造公平公正的生态环境,为创作者持续成长赋能,持续增强创作者与平台之间的信任。

张璐表示:“创作者是我们整个生态的核心和最重要的资产,快手社区属性的多元生态,造就了用户、行业、内容的多元共生。我们也更希望快手创作者生态是一个正循环,每一个创作者的每一次创作,都会有收获,无论什么类型、什么身份,在快手都有属于自己的成长之路和无限可能。”

平台持续加码,让每一位创作者赚到钱、更有收获

为了给予创作者更多确定性成长,快手接下来不仅将投入超4000亿流量扶持,还将直面创作者核心痛点,持续加码“更多收获”、“更多服务”两大战略方向。

在“更多收获”方面,快手将为平台创作者提供更丰富的变现方式。面向全量作者,快手将持续简化变现开通门槛,推出帮助创作者惠普变现的方式,让创作者可以专注好创作,人人都能有收入。今年3月推出的“磁力万合”计划目前已帮助超10万创作者获得收入,受邀作者仅需授权在个人页面投放匹配的广告,无需额外拍摄即可获得收入。8月初快手还开启“商品分销”内测,作者授权在个人页面展示智能匹配的商品,即可领取分销收入。同时,任务中心也持续增加拍摄任务、优化推荐规则,帮助每个创作者找到最适合的变现任务。

面向优质潜力创作者,快手全面升级光合计划,提供更多激励。快手将拿出上亿现金和近千亿流量,鼓励全网优质内容创作者加入快手进行内容创作,并为新加入的创作者提供专属成长通道,助力其在平台上更好地长期发展。同时,快手对光合计划的激励任务进行迭代升级,针对平台上不同内容垂类、各内容垂类不同发展阶段的创作者,推出更加个性化的激励任务,以更精准的激励助力创作者获得更多创作回报。

为了充分调动市场商业生态上下游链路各角色,快手还面向MCN机构推出“炬光计划”,将投入千万现金与上亿流量,搭建机构服务商体系,全面升级机构与聚星代理之间的合作关系,并打造快手影响力作者,让更多人看到快手更多代表作者,帮助机构创作者们更好地变现。

而在“更多服务”方面,快手全面升级创作者服务体系,并为不同阶段的创作者量身打造了一系列创作工具。针对创作热点,快手推出快手热点宝和活动日历,并将在9月内测企微服务小程序,让创作者及时获取通知,更便捷地找到创作灵感;针对内容分发,快手加码人力资源投入,原创保护作者数较去年提升33%,作品前置诊断助手开放作者从仅支持百万粉段到支持10万粉段以上,覆盖规模提升超过12倍,让更多创作者享有优质服务,安心创作;快手还推出“开聊吧!创作者直播间”、“创作者社区”等,为创作者提供全方位交流阵地。

同时,快手今年推出了全新的成长权益体系,为创作者成长的每一个阶段保驾护航。针对新手期创作者,快手将倾斜更多教学资源和工具,帮助其快速成长;针对成长期创作者,快手将提供更高效的工具、更多的流量加持和变现方式,帮助其探索适合自己的发展路径;针对成熟期创作者,快手将提供更个性专属的服务,帮助其获得更丰厚的收益回报。

张璐表示:“在各种时代背景元素的碰撞下,快手将持续为创作者提供更多样的机会,为创作者提供更确定的政策和未来。让所有的热爱,都能收获更多。”

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