淘宝的马年TVC，很轻盈，但看完可能泪目

这个马年，几乎半个品牌圈都在想办法把CNY营销做得抽象搞笑，但出乎意料的是，平时最疯癫最爱玩抽象的淘宝，却难得换了路线，把春节TVC做得既轻盈又温暖。

短片以“还记得你人生的第一匹马吗”为开篇，捕捉每个人共通的童年记忆——被父母背在背上的时光。全程无旁白的设计让观众不会被文字裹挟，轻盈灵动的 BGM、柔和的色调、充满年代感的画面和滤镜，让整个短片的节奏变得松弛又温柔，没有刻意的煽情桥段，没有激烈的情绪起伏，只以细腻的画面传递情绪，让观众能以更放松的状态沉浸其中，感受画面里的温情。

而短片最后，长大后的男孩背起父亲的画面，更是完成了亲情的温柔呼应，从“被背”到“背人”，藏着时光的流转与亲情的反哺，让温暖直抵心底，忍不住心生感动。

图源：淘宝短片截图

相比纷繁嘈杂的各种网梗、各种AI大片，淘宝这支短片的创意几乎算得上极简，但却能为品牌赋予更多的温度。