小杨哥有情况，三只羊拿下全球顶级网红

三只羊在海外闯出一片天地。

头部主播们正在扎堆出海，在全球市场寻找新出路。

三只羊国内市场遇冷，却在海外大展拳脚；辛选直接将国内已验证的主播与爆品模式复刻到泰国、韩国等地，实现销售爆破；交个朋友、遥望科技、美one等国内头部直播机构也都在加速布局海外市场。

这场集体“走出去”的行动，已不仅是单个机构的尝试，更成为中国直播电商行业寻求新增量的共同战略选择。

1.小杨哥赢麻了，三只羊拿下TikTok第一网红

小杨哥闷声干大事。

最近业内传出消息：那个以“无语摊手”表情包火遍全球的TikTok第一网红“无语哥”（原名Khaby Lame），2月要在新加坡TikTok Shop美区进行直播带货首秀。

图源：微博

并且，他的全球生意，被小杨哥的三只羊给“承包”了。

简单说就是，无语哥把自己的核心公司打包卖给了上市公司Rich Sparkle Holdings，而该公司已与三只羊达成合作。

根据协议，接下来整整三年，无语哥在全球范围内的所有商业运营，从内容策划、流量投放到直播卖货、供应链，全都由三只羊独家操盘。

据福布斯去年发布的“2025年全球创作者排行榜”，无语哥全平台粉丝数为2.59亿，居全球第二。此外，在TikTok平台上，无语哥也是粉丝体量最大的网红。

三只羊这次拿下全球顶级网红独家运营权，步子迈得真不小。看来，国内那套直播电商玩法，这回是要认认真真地推向全球市场了。

对于三只羊来说，如何挖掘无语哥的特质，将其融入直播带货至关重要。

毕竟，无语哥的人设是无语，本质是反解说、反推销的。这与直播带货需要清晰传递信息、主动引导购买的核心需求存在天然矛盾。运营团队若仅将其视为流量招牌，而未能深入挖掘理解，就容易导致策划浮于表面，无法触及精髓。

因此，难点不在于如何使用他，而在于如何在不破坏其人设灵魂的前提下，为“无语”找到与商品和消费者情感连接的新支点。

不过，甲亢哥直播带货的成功经验也许能给其提供借鉴思路。

去年12月，甲亢哥以用坑位费与30多家头部品牌合作的形式，开启了自己的首场直播带货。

他的直播间里没有严谨的产品讲解或促销话术，取而代之的是长达一小时纯粹的产品把玩与互动——整个过程如同即兴表演，充满了不可预测的戏剧性。令人惊讶的是，这种看似不务正业的方式反而引爆了流量与讨论度。

许多观众并非冲着购物而来，而是为了看他如何“搞事”。直播结束后，虽然直播间成交数据平平，但据合作品牌透露其在亚马逊等主流渠道的订单常于次日激增，甚至有品牌因短时间内涌入数千订单而售罄。

值得注意的是，随着TikTok Shop在海外的扩张，越来越多的海外名人网红也开启了他们的直播带货首秀。

在这股浪潮中，美国网红甲亢哥（IShowSpeed）、卡戴珊、泰国娱乐明星Janey等纷纷在TikTok上开播。

与甲亢哥形成鲜明对比的，是金·卡戴珊为个人品牌SKIMS带来的“精品秀场式”直播。她的直播间布置精致，氛围安静有序，模特优雅地展示产品。

在这里，她售卖的不仅是塑身衣，更是一种关于舒适与奢华的生活想象。这场直播一个小时吸引了超过67万观众，创造了近13万美元的销售额，其高达70美元的平均客单价与近八成的自有品牌销量。

不过，成功经验不是万能的灵丹妙药。

去年9月，快手拿下 “无语哥”中国行的独家合作权，但其所引发的话题热度，却远不及此前“甲亢哥”的访华行程。

这一落差背后，既反映出观众对同类活动渐生的审美疲劳，也受同期其他热点分流影响；同时，也因内容的本土化呈现仍显生硬，未能像“甲亢哥”那样，凭借真实、鲜活的互动真正走入观众内心。

因此，“甲亢哥”的模式并非可直接复制的模板。整体来看，如何将“无语哥”的个人流量有效转化为带货影响力，对运营方三只羊而言，无疑是一个严峻的挑战。

2.三只羊杀向海外

三只羊的业务发展正迎来关键转折。

1月12日，@三只羊网络官方账号正式复播，同时小杨哥的徒弟矩阵也集体开播，释放出团队蓄力回归的积极信号。

但舆论环境的持续压力，使得小杨哥本人重回直播间仍然充满变数；同时，徒弟们的带货表现也大不如前。

在此背景下，三只羊向海外寻求突围，不仅成为一条必要的增长路径，更承载着打开新局、分散风险的战略意义。

早在2023年，三只羊名为Three Sheep Network的海外机构正式成立，并通过在新加坡设立仓库，在东南亚扎了根。如今，其业务网络迅速铺开。

随后，三只羊在海外市场的开拓更是高歌猛进。其相关负责人曾透露，集团已在东南亚、墨西哥等多个站点的TikTok Shop跻身头部机构之列。

同时，其相关负责人进一步透露，三只羊正集中力量深耕东南亚，在新加坡、马来西亚及越南等重点市场推进本土化运营，甚至在越南设立了当地办公室。与此同时，其版图已延伸至墨西哥与日本，并有意向巴西等新兴市场进发。这一系列动作，正将小杨哥“赚外国人的钱”的口号逐步兑现。

值得注意的是，在海外冲锋陷阵的阵容里，出现了国内观众熟悉的身影。

去年4月，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”（小黄）转战TikTok，凭借标志性的“炒菜舞”等搞怪表演，迅速吸引了数十万粉丝。其直播间曾连续三天登顶平台日榜，单场打赏收入甚至突破10万美元，成功将国内已验证的娱乐化直播模式复刻至海外舞台。

与此同时，国内头部直播机构出海的步伐正在不断加快，且已呈现出不同的发展态势。

辛巴及其团队是其中布局较早、势头较猛的一派。

早在2023年，其泰国专场直播便创下超8亿元的销售额，打响了出海第一炮。随后，其商业触角迅速延伸至俄罗斯与韩国市场，徒弟蛋蛋在俄罗斯的直播单场GMV破亿，而在韩国首场美妆带货更是取得了首日销售8.1亿元、累计破10亿的亮眼战绩，显示出强大的跨境号召力。

美ONE、交个朋友、遥望科技等更多玩家也在入局，也预示着这不再是个别机构的尝试，而正成为行业寻求新增量的集体战略方向。

总的来说，尽管国内市场小杨哥这一核心流量引擎长期缺位，三只羊却迅速找到了新的增长支点。其海外战略是否会因此迎来爆发，并真正转向更成熟、更专业的运营轨道？我们拭目以待。