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双向驱动长效增长!2023艾菲奖O+O品牌营销赛道专场初审会成功举办!

商业电商 2024-06-17 18:14

8月9日,大中华区艾菲奖O+O品牌营销专场初审会在屈臣氏广州总部成功举办!来自快消、个护、食品等行业的12位评委出席会议,针对投报案例进行评审、讨论和打分。

O+O品牌营销赛道是由大中华区艾菲携手屈臣氏首次设立的全新赛道,从助力品牌长效增长的角度出发,精准洞察消费者的需求,通过线上线下双融合,实现营销破圈新升级。至招赛期结束,报赛单位达29家!赛道案例作品共覆盖个护、批发零售、医疗、房地产、旅游、文化娱乐等13个行业。

会议开始前,艾菲大中华区董事总经理徐浩宇在线上与大家见面,并致开场词:“非常感谢各位评委的到场支持。希望在今天的初审会上,能够看到更多具有创新、实效的优秀案例,为品牌营销的探索之路贡献新智慧。另外,2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat正在阿那亚火热筹备中,这是大中华区艾菲20年以来第一次、艾菲55年历史上第一次,聚合艾菲奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖、艾菲效果营销奖四大奖项终审会,欢迎各位评委一起相聚阿那亚SeaSide Talk,评选年度最具实效性的营销作品。”

屈臣氏OPTIMO品牌创新增长中心负责人Alex Zhao 表示:“当下,消费者渴求走出去‘体验’的同时也难以摒弃线上使用的习惯,Online与Offline融合是塑造良好消费者体验的必然选择。O+O品牌营销模式是以消费者体验为核心的品牌增长思路,在打破时间空间局限的同时也激发出更大的生意潜能。更值得关注的是,为更好赋能品牌通过O+O模式实现持续增长,屈臣氏成立OPTIMO品牌创新增长中心,为品牌提供一站式的增长解决方案。

评审会期间,评委们围绕艾菲“四大支柱”结合自身实践经验为O+O品牌营销赛道的案例进行打分,对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论并积极发表看法。

案例评审

评委表示 “随着网络信息不断输出,消费者的注意力变得更加有限和稀缺,专注线上营销已不再是最优的营销方式。线下体验和线上渠道的高效融合,才是实现品牌品效全面、长效增长的关键因素。在今天的案例中,看到了许多用心的创意营销案例,带来这个领域的创新玩法,推动O+O零售模式的进一步成型。”

·评委证书颁发

2023艾菲奖O+O品牌营销赛道专场初审会圆满成功。感谢屈臣氏和参与评委对本场会议的大力支持,预祝所有参赛单位取得好成绩!

大中华区艾菲奖O+O品牌营销赛道专场初审会评委名单

于真 Ada Yu

广东丸美生物技术股份有限公司 达播总监

赵欣琪 Alex Zhao

屈臣氏 OPTIMO 品牌创新增长中心负责人

冯隽雅 Aria Feng

明治(中国)投资有限公司广州分公司

市场线上营销负责人

廖燕菲 Faye Liao

曼秀雷敦(中国)药业有限公司 市场及业务发展总监

张旭 Frank Zhang

宝洁中国 全域营销市场部总经理

梁鉅聪 Hugo Liang

汤臣倍健药业有限公司 高级市场经理

吴智溢 Jacky Wu

稳健医疗用品股份有限公司 市场总监

洪晟峰 Kyle Hong

浩腾媒体 总经理

远薇 Vivi Yuan

广州和一品牌设计顾问有限公司 CEO/数字营销官

许锡达 Xida Xu

玛氏箭牌糖果(中国)有限公司 全国市场营销总监

夏寅 Yin Xia

花王酒业有限公司 品牌运营中心总经理

袁志 Zhi Yuan

广东省广告集团股份有限公司 CEO

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