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宝藏蜜桃“出逃”记:数字助力蒙阴蜜桃走向全国

商业电商 2024-07-02 18:20

山东蒙阴,中国蜜桃之乡。走进满山的桃园,这里已是一片丰收的场景,一颗颗蜜桃挂满枝头,忙碌的果农笑靥如花,穿梭其中,享受着丰收的喜悦,也彰显着中国蜜桃之都蒸蒸日上的产业发展图景。

蒙阴位于北纬36°的世外桃源,全县蜜桃种植面积71万亩,常年产量约12亿公斤,占据了整个江浙沪市场60%的份额。蜜桃种植在蒙阴县已有两千多年的历史,因为独特的地理位置和优良的自然环境,蒙阴种植的蜜桃色泽艳丽、果肉细腻、汁甜如蜜,个大味香,使其成为国家农产品地理标志产品,一直深受消费者喜爱。

蒙阴作为蜜桃产业的“先行军”,为更扎实地将蒙阴打造成长三角“果篮子”,让蒙阴蜜桃成为乡村振兴的“甜蜜”产业,蒙阴县与阿里数字乡村事业部展开深度合作。依托线上线下资源与产业整合能力,阿里数字乡村为蒙阴蜜桃创新一系列电商营销打法,让互联网成为蒙阴果农们的“新农具”,助力蒙阴蜜桃走向全国市场。

为更好地助力蒙阴蜜桃打响区域公用品牌,远播“中国蜜桃之都”、“中国桃乡”的美名,蒙阴县农业农村局与阿里数字乡村共同举办以“游千年桃乡·寻宝藏蜜桃”为主题的蒙阴蜜桃抖音短视频大赛。蒙阴县官方融媒体为大赛率先发布视频,以沉浸式“游蒙阴、品蜜桃”的精品视频,为大赛打响营销第一炮,让消费者身临其境地领略到中国桃都的产地优势与蒙阴蜜桃的优良品质。

蒙阴农业农村局与阿里数字乡村邀请到文化、旅游、美食、亲子等不同圈层的抖音达人组成“寻蜜团”前往蒙阴县,深入原产地取材,以多元视角花式代言、种草蒙阴蜜桃与特色文旅产品,让这一口甜蜜渗透到各圈层。依托于达人的影响力与号召力,在大赛期间,快速拉动了蒙阴蜜桃的曝光度与知名度,也吸引到大量抖音用户积极参与“寻蜜”,自发地种草、分享,将蒙阴蜜桃的甜蜜传播到天南地北。据了解,本次大赛在抖音端累计视频总播放已达1610.4万次。

同时,阿里数字乡村充分利用淘宝直播的丰富资源,邀请淘宝头部主播烈儿宝贝助播团疯狂带货蒙阴蜜桃,更联动“天天特卖官方”,促成果农牛庆花“孟良崮果园”的店铺直播,进一步拓展蒙阴蜜桃的销售渠道,助力其销售爆发,带动蒙阴果农创富增收。

为进一步扩大蒙阴蜜桃的“甜蜜”声量,实现线上线下联动共振,助推其销售浪潮,蒙阴蜜桃牵手盒马x会员店,在其上海门店举办以“蜜桃团寻桃季”为主题的线下快闪活动。活动期间,抖音探店博主-中华小厨娘、美食博主-料理君实地打卡推介,为活动大力宣传,带动粉丝圈层前来“寻蜜”试吃。现场试吃的消费者络绎不绝,蒙阴蜜桃也凭借其甜蜜多汁的口感,收获了一大批新粉丝,让线下会场成为网红打卡地。据悉,本次活动还被诸如中国网、人民日报客户端、环球网、中华网、北青网、凤凰网等多家知名媒体争相报道。

随着互联网逐渐成为蒙阴果农的“新农具”,蒙阴蜜桃的品牌化、数字化之路也进入了全新的阶段。阿里数字乡村围绕蒙阴特色产业营销、电商营销升级、电商人才培养等板块与蒙阴县进行了深度合作。与原产地商家共同实操实战,帮助建立直播、短视频的自营销能力,提升和完善线上发货的供应链能力,为蒙阴桃产业寻找更前沿的发展模式,把蜜桃与乡村振兴有机结合,成为促进乡村振兴的“甜蜜”产业。

适宜的地理位置,优良的生态环境,造就了蒙阴蜜桃独特的品质。蒙阴县与阿里数字乡村的紧密合作,实现了蒙阴蜜桃知名度和美誉度迅猛提升,为其上行外销提供了极大的势能,更让蒙阴走上了乡村振兴的快速路,创造出赋能桃产业全链条式高质量发展的蒙阴模式。

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