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快手电商打造初秋焕肤季活动,拉动美妆行业超1.2亿增量GMV

商业电商 2024-07-10 18:16

进入初秋时节,美妆消费市场内对保湿、滋润功能产品的需求随之上涨。为抓住赛道爆发的季节机遇,快手电商美妆行业推出初秋焕肤季活动,通过商家排位赛、话题活动等多形式玩法,和丰富的流量曝光激励,为美妆行业商家打造高光时刻。在9月3日至9月12日活动期内,美妆行业卖家增量GMV超1.2亿。

活动中,快手电商打造初秋焕肤季排位赛,并针对不同层级商家设置了巅峰榜和黑马榜两个榜单,分别根据增量GMV维度及支付GMV增速维度进行排名,并基于增量GMV向商家及主播发放磁力金牛及电商流量奖励。同时,商家及主播还通过发布带话题#初秋焕肤季、#我是美妆种草官的挂车短视频,赢取至高10万的额外曝光奖励。

在行业专属活动的消费激活效应下,活动期间美妆行业增量GMV环比上涨28%,面霜、眼部精华等品类涨幅超25%,GMV破千万品牌超10个,GMV破百万品牌超150个,其中珀莱雅、自然堂、阿道夫等知名品牌生意涨幅均超100%。

在赛道热度不断上升的同时,为助力美妆潜力商家抓住赛道流量高峰,快手电商还推出了高潜商家促开播活动,面向美妆行业内L1L2L3层级卖家,从累计有效电商开播天数、支付GMV涨幅、累计支付GMV、增量商业化维度衡量商家主播能力,并发放至高150000曝光返点奖励。

通过排位赛及促开播活动的激励形式,活动期间赛道内实力主播不断涌现。GMV破千万主播达7位,GMV破百万主播达85位,更有不少黑马主播突出重围,突破近3个月大场峰值且单场GMV破50万的主播有17位,二静、洪佳「橪」芳疗精油护肤、飘飘、美丽不一样·琪女子等主播均实现亮眼带货成绩。

本次初秋焕肤季活动抓住换季营销风口,精准对接站内美妆用户群体的消费需求,以多样活动赋能行业内商家主播抢占营销先机,实现销量声量双爆发。

在今年快手电商引力大会美妆分会场上,快手电商宣布将致力打造100+个年度规模破亿的美妆品牌。接下来,快手电商美妆行业还将持续推出更多样的活动,并加码经营奖励,在更丰富的营销场景下助力更多美妆品牌、商家、主播实现生意爆发。

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