电商逐鹿年货节：龙年国潮礼盒销量剧增，90后已成消费主力

2024年电商平台间的第一次交锋已经箭在弦上，进入1月中旬，农历龙年的年货节在多个电商平台开启。在促进消费的大趋势之下，天猫、京东、唯品会、抖音等平台相继推出多种促销措施，2024年的消费市场也迎来新的高潮期。

作为传统电商平台的代表，淘宝与京东年货节将于周三开启，今年年货节中，淘宝与京东仍以跨店满减的优惠方式为主，与此同时，直播也将成为两家电商平台的另一个战场。

特卖电商唯品会年货节则在1月15日晚8点正式开启，并将在1月17日晚8点、1月26日晚8点相继上线两次限量爆款活动，5000+大牌、数十万款爆款商品将在年货节折扣的基础上再打深度折扣，唯品会方面介绍，本次年货节将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。

直播电商同样聚焦于年货节，抖音、快手等直播电商平台也相继开启年货节，除线上直播外，直播电商在线下也汇聚了多种活动。

今年年货节氛围相比以往更浓，“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货消费也更聚焦于国潮商品。唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。

图：龙年礼盒在春节前热销

事实上，今年年货消费也呈现出与以往不同的新特点，在反向消费的带动下，年轻人不再单纯认为贵就是好，他们既追求品质又追求性价比，高品质、高性价比成为吸引消费者的关键因素，在品牌折扣平台中，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到欢迎。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这也是国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个原因，据阿里巴巴发布的数据显示，从人群数量和GMV两方面来看，在年货节的购物大潮中，25至34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量。这一年龄段的成交人数占比达到了42%。

业内人士介绍，今年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长，同时，今年春节假期与情人节叠加，预计消费热潮将持续至春节假期后。