助力推广农村电商新风口 青岛市商务局举办首届 “品牌农产品上行”对接会

大众网记者 袁文轩 青岛报道

1月9日上午，青岛市商务局举办首届“品牌农产品上行”对接会。这是青岛市培育发展农村电商新业态新模式，深入实施“数商兴农”工程，进一步拓宽农产品营销渠道，助力搭建农产品产销共富桥梁的又一重要举措。本届对接会由青岛市商务局、莱西市政府联合主办，集聚淘天、盒马、抖音、京东、美团、利群电商等多家头部电商平台及市直播电商行业协会，吸引青岛本地农产品电商企业、品牌农产品企业及合作社共计35家参加对接会。为全方位展示青岛地理标志农特产品，会场专门设置品牌农产品展区，胶州大白菜、里岔黑猪肉，崂山海鲜预制菜、王哥庄大馒头、海鲜酱、麻辣小海鲜、海凉粉、纳豆、崂山绿茶，西海岸蓝莓、平度马家沟芹菜等近300个特色品牌农产品现场展示，并与头部电商平台沟通对接。市直播电商行业协会积极对接参展企业，链接协会百万级网红资源，帮助农产品牌企业通过直播拓展销售渠道。

作为本次对接会的重要环节，莱西市、崂山区、胶州市、平度市就辖区农村电商供应链、物流、金融等服务保障措施及典型案例进行了专场分享，全面展示青岛市现代农业新成果，农村电商新气象。莱西市甄选当地有机、绿色优质产品，创建农特产品区域公用品牌“莱西有礼”，综合运用互联网营销和传统营销“双渠道品牌推广模式”，线上联通抖音、拼多多、小红书等销售渠道，线下设立展示展销点，全面打造农产品上行莱西模式。崂山区通过优化农村电商公共服务体系建设、加强与电商平台合作、开展电商技能培训等举措，培育出崂山绿茶、王哥庄大馒头、北宅樱桃等多个享誉全国的农产品品牌。胶州市构建包括1个市级电商公共服务体系，农品品牌、案例品牌、示范品牌3类知名品牌，直播基地、供应链基地等N个赋能矩阵的“1+3+N”全生态电商服务体系。平度市打造“电商企业+合作社+产业”模式，以品牌打造为导向，线上线下双驱联动，有效带动地标农产品、调味品、草编工艺制品等当地特色农副产品的集约化、规模化发展，全力推动农副产品上行。

对接会现场邀请淘宝买菜、盒马鲜生、抖音电商三家平台就农产品线上销售相关政策进行推介。淘宝买菜依托流量稳定、营销玩法多样、社区覆盖面广、经营团队强大四大核心优势，打造“睡前下单、隔天到货、社区自提”的便捷消费新模式，在即墨区设立集“生鲜仓+冷藏仓+标品仓”于一体的青岛中心仓，并面向生鲜、食品领域青岛本土农特产品企业招商。盒马鲜生现场分享了农业新供给模式创新、农产品品牌化升级、地理标志产品畅销、农产品一二产融合等多个优秀案例，更加精准地为青岛农特产品实现产销两端、供需两侧匹配。抖音电商从做货架、自己播、达人带三方面手把手教农产品商家如何做好抖音电商，并推出小二直达、商品及店铺标签、活动权益、流量权益四大农产品商家专享权益，为农特产品销售保驾护航。近年来，青岛市探索农村电商供销新路，聚焦本地特色农产品产业，运用新技术新手段，畅通产销对接渠道，促进信息共享、供需匹配，助推县域经济搭上电商“快车”。据第三方数据显示，2023年1-11月，青岛市农村网络零售额430.0亿元，占全市网络零售额比重为17.4%，同比增长42.7%，高于全省农村网络零售额增速7.1个百分点。其中，农村实物商品网络零售额416.8亿元，同比增长43.5%。

下一步，市商务局将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，持续开展“数商兴农”专项行动，搭建线上线下产销对接平台，发挥电商平台品牌塑造优势，打造产值高、口碑好、知名度高的青岛特色农产品网络品牌，提升农产品价值，促进农民增收。