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什么值得买发布年货节消费趋势:春节注重好彩头,龙年更要仪式感

商业电商 2024-09-26 18:17

伴随各大电商平台年货节开启,“什么值得买”也在1月8日正式上线了以“万物皆新,齐跃龙门”为主题的年货节专题。值得买科技数据中心数据显示,从今年的年货消费来看,消费者更为重视春节的仪式感,带着记忆里的“老味道”过新年,平台“老字号”关键词商品热度同比增长257%,虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。

此外,中国龙作为中国文化的重要符号,相关生肖消费也一路走高。年货节期间,今年的“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品GMV增长70%,“足金商品”GMV同比增长38%,“福字”热度提升195%,充分彰显了消费者对于“龙”这一特殊生肖的喜爱。

什么值得买电商营销负责人张宇昂指出,年货消费不仅是观察消费活力的窗口,更彰显了中国消费者对于生活的美好期许与祝福。在一份份年货购物清单里,可以看到消费者对家庭团圆的重视、对新的一年的期待,以及对过去这一年的自己的犒赏与奖励。什么值得买也将持续关注用户对于年货消费的偏好与需求,为消费者提供更丰富的优质商品,陪伴大家一起过个好年。

春节要有好彩头

伴随着春节临近,年货消费日渐火热。值得买科技数据中心数据显示,今年年货节,消费者对于传统文化热情更高,虎头帽GMV同比增长232%,“新中式”关键词商品GMV同比增长163%。汉服GMV同比增长141%,其中马面裙迎来爆发式增长,GMV同比增长1576%,拜年服GMV同比增长37%。

除了服饰,家居环境也是春节“彩头”的重要一环,年货节开启以来,“什么值得买”平台福字、灯笼、年宵花热度分别同比增长195%、90%、87%。

虽然立春未至,但“龙”已经成为年货消费市场的关键词,相比去年年货节的“兔年”关键词商品,今年“龙年”关键词商品增长70%。以龙年生肖为设计元素的国潮单品也成为消费新宠,为春节赋予了更多仪式感。什么值得买平台内,龙年创意红包GMV同比增长123%,足金商品GMV同比增长38%。此外,随着拜年方式的不断升级,黄金牌、黄金豆等另类的“拜年红包”单品也走俏市场,其中黄金牌热度同比增长138%,黄金豆GMV同比增长58%。

中国人有“新春焕新”的传统观念,家家户户都会在春节临近前进行大扫除以迎接新一年,因此清洁类家电受到追捧,洗碗机热度同比增长61%。同时,随着年轻人逐渐成为养宠主力军,宠物消费也成为年俗消费的重点,宠物新衣、宠物对联等春节“好彩”项目在宠物家长中流行起来,截止1月22日,平台年货节“宠物”相关消费热度同比增长176%,毛孩子们在主人的宠爱下开始体验全套春节气氛。

吃好喝好保健康

除了家居、打扮的好彩头,中国人的“年味儿”里必不可少的就是“吃”。今年年货节期间,消费者不仅仍然追求品质食材,一些传统风味年货也颇受消费者青睐。

张宇昂介绍,食品生鲜一直是什么值得买的强势品类,消费者愿意在吃喝上选购更高品质的商品,满足健康生活所需。年货节上线以来,大量高品质食材热卖,牛肉、羊肉热度同比增长84%、81%,厄瓜多尔白虾GMV同比增长1160%,整切牛排GMV同比增长104%。

此外,各类礼盒也成为年货“一条龙”选购重点。各类年货礼盒凭借产品丰富、包装精美的特点,成为不少消费者自用送礼必选,不少品牌更是应景推出了凸显国潮美学的龙年新春限定礼盒,整体趋势下,什么值得买平台“礼盒”关键词商品热度同比增长113%,坚果礼盒、红酒礼盒、糕点礼盒备广受好评。

健康相关产品也是消费者年货选购重点。年货节期间,什么值得买平台“保健品”热度同比增长109%,深海鱼油GMV同比增长36%,益生菌、辅酶Q10、维生素热度同比增长107%、39%、20%。另一个明显的趋势是,除了购置保健品作为年货,消费者也愿意在健康上进行更多投入,年货节期间体检套餐订单量同比增长31%。

“今年年货消费整体而言,展现出了消费者仍然愿意为更具品质感的生活买单,尤其‘健康’成为非常重要的消费方向,什么值得买的用户作为家庭消费的主力,更愿意为全家人的健康饮食和生活方式进行更多投入。”张宇昂介绍。

寒假鸡娃不能停

今年年货节,用户的消费重点除了吃穿用度,更包含了大量体验式消费。随着春节假期的到来,国内外旅游市场温度重升,年货节期间机票GMV同比增长264%。娱乐类相关消费也迎来超旺人气,环球影城门票及酒店GMV同比增长215%。此外,今年滑雪消费整体呈现明显的升级化趋势,体现在年货节期间,GMV实现同比增长30%。

此外,平台数据显示,一部分家长带孩子享受假期的同时,另外一些家长也忙于为孩子采购“惊喜年货”。年货节期间,什么值得买平台上学习机、学生平板,以及“教辅”关键词商品GMV分别实现同比增长145%、340%和42%,同时小天才儿童电话手表、点读笔搜索量也大幅上涨,分别实现同比120%、30%的增长。可见不少家长的“鸡娃”力度进一步升级,为孩子们的寒假带来了“最强伴手礼”,让孩子们在假期里好好充电,全力迎接新学期的挑战。

张宇昂表示,伴随着居民消费的稳步升级,年货种类越来越多,消费者选择空间越来越大,充分展现出中国经济的强大韧性和旺盛活力。什么值得买将持续发挥内容优势,服务中国消费者的年货需求,让年货“购物车”满载着百姓“好生活”,也承载着助推中国经济高质量发展的澎湃动能。

更新于:19天前

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