情人节礼赠消费升温，淘宝上的黄金迎来消费热

春节叠加情人节，让珠宝消费更加火热。

今年情人节恰逢大年初五，许多情侣早在年前就开始准备情人节礼物，极具保值属性的黄金饰品、高性价比的珍珠饰品成为浪漫经济下最受欢迎的送礼选择。黄金因其具有高价值和保值性的特点，尤其受到消费者热捧。

“相比鲜花和巧克力等，情人节送黄金作为礼物也有特别的纪念意义，象征着‘情比金坚’，同时黄金也有保值属性”消费者小李告诉记者。

过年买黄金首饰，一直是国人置办年货的传统。年货节以来，淘宝上龙年相关的黄金单品持续热销，龙年转运珠、龙年金条、龙年金手镯等搜索百分比均以三位数飙升。

在情人节与春节双节叠加的效应下，消费者对黄金饰品的需求呈现出了激增态势，淘宝上的黄金饰品销量走俏。据淘宝路边社数据显示，黄金品类同比增长超300%。最近，周大生、周六福、CRD克徕帝等诸多黄金品牌都针对情人节礼赠消费在淘宝上新了带鲜花、爱心等元素的黄金首饰。其中，六福珠宝的一款小红心黄金手链巧妙融入了珐琅工艺与链条拼接设计元素，凭借时尚且寓意美好的特点成为了情人节送礼清单中的爆款单品，已有超3千多消费者加购。

有意思的是，在今年情人节消费中，和“桃花”相关的产品走俏，不少网友买桃花饰品希望能招来“桃花”。近一周，“桃花”相关产品在淘宝搜索量暴增10倍以上，桃花与黄金的组合备受年轻人青睐。其中，天猫周大生官方旗舰店显示，黄金桃花相关手链、转运珠等上架不久就热销超过4万件。

对于当代年轻人来说，情人节不再是情侣间的专属节日，他们追求自我愉悦的“悦己消费”也成了今年情人节消费的新趋势。情人节前夕，不少消费者在淘宝评论区晒出了为自己准备的情人节礼物，有消费者留言“纯爱已经满足不了我了，现在需要纯金”；也有消费者希望通过佩戴桃花主题的黄金饰品为自己带来好运，期待在新的一年成功脱单。

情人节礼赠消费场景下，消费者最关心物流配送的时效性。今年春节，淘宝继续亮出“春节不打烊”的招牌，2月1日-2月16日期间，预计超30万店铺春节不打烊，满足48小时内发货。与此同时，珠宝黄金会场跨店满减商品每满200减20，比平常更划算。这意味着即使是在春节假期，消费者的礼赠购物需求也能得到及时满足，不再会被春节长假阻隔。