灵狐科技：Sora给营销视频带来四大变化

2024年2月16日,大年初七。

正当人们即将结束春节长假,振作精神准备开启打拼模式之时,OpenAI官宣推出了全新的生成式人工智能模型Sora,瞬间成为全网热点。

Sora对环境和人物的逼真呈现令人惊叹。

Sora 可以通过单纯的文本指令或结合对静态图像的描述,输出包含高度细致背景和环境的多视角镜头,表现角色的丰富情感,视频时长达到了60秒——尽管Sora还没有对公众开放,只有少数的安全测试人员和创意专业人士能够使用,但陆续放出的视频样片所展示出的Sora对物理世界精准的还原能力令人震惊不已。

可以肯定的是,Sora将成为第一款具有实际应用价值的AI视频生产力工具。那么,在以视频内容作为主要赛道的营销领域,Sora将带来哪些变化?

灵狐科技认为,Sora将给营销视频带来四个方面的变化。

一、降本提效:视频进入低成本制作、

高效率产出时代

降低成本、提高效率,是Sora对于视频内容生产最直观的影响。

营销视频的制作成本高、时间长,是所有品牌的痛点。Sora用文本指令就可以生成高质量、接近真实情境的视频,无需庞大的团队和复杂的拍摄、剪辑、后期处理。相应地,制作时间也大大缩短,以往需要数天才能产出的视频,使用Sora几小时就能搞掂。视频制作完成后如果觉得不满意,还可以通过调整Prompt快速进行修改调整。

这无疑将极大地降低营销视频的制作成本和时间成本,让品牌用比以往更少的投入、更少的时间,制作出更好质量、更多数量的视频内容。

之前由Pika、Runway等文本生成视频的产品带给营销人的梦想,终于被Sora变成了现实。

二、细分定制:知其所想,示其所需,

提升转化

视频内容的定制并不新鲜,但也正是由于常规视频制作的过程复杂,加之成本和时长居高不下,一直以来只能做到针对总体目标人群的视频定制,而更细颗粒度的个性化定制则是心有余而力不足。

随着营销手段的丰富,消费行为的个性化愈加明显。灵狐科技认为,通过数据分析对消费者进行切片式的洞察,并针对其主要需求提供“直击痛点”的营销内容,就能有效提升消费者的参与度和转化率。

一次提示,Sora可以同时展示多个视角的视频。

比如买一双运动鞋,有的消费者要用来跑步,有的想在旅游时能缓解疲劳,有的就是想日常上下班图个轻便,还有的更在意鞋子的设计是否时尚够酷……通过Sora来生成突出每个需求的多支视频,再根据用户数据分析的结果推送给有对应需求的消费者,不但能快速引起消费者的兴趣、使缩短营销闭环链路的可能性增强,更重要的是将使数字化营销的能力得到极大的释放。

三、动态优化:根据反馈持续调优,

让效果好上加好

营销视频投放后,被触达消费者的反馈和数据可以反映用户对营销视频的看法和感受,并由此判断营销视频的表现和效果。因此通过收集和分析用户的反馈和数据,可以进一步地深入了解用户的需求和偏好,以及营销视频的优点和缺点。但在传统营销视频生产方式下,即使掌握了这些信息,也很难对已经发布的视频进行快速、频繁的调整和优化。

Sora则可以完美地解决这个问题:根据营销视频投放后与消费者互动所得到的反馈和数据,通过调整文本指令随时更改视频内容,甚至重新制作更符合用户期望的视频内容,不断强化产品与消费者需求的契合度,从而助推消费者做出购买决策。

四、创意拓展:投其所好,

让更多消费者“眼前一亮”

营销视频的类型、风格、创意,是影响消费者感知和认知的重要因素。消费者在观看营销视频时,会根据视频的类型和风格是否符合自己的喜好,创意是否能引起自己的兴趣和好奇等感受,形成对视频的第一印象和期待,并对后续的了解和购买行为产生关键的影响。

用不同类型和风格的视频,展现海边旅游的乐趣。

但消费者对视频的喜好千差万别,地域、性别、年龄、生活环境、教育程度,甚至时间、地点、场景、情境等等,都会导致对视频偏好的不同。市场上拥有强大数据能力的品牌和营销服务商,在对目标人群的视频偏好进行洞察分析的基础上,运用Sora可以制作出多种类型和风格的营销视频,在不断尝试和优化的过程中,给不同偏好的消费者都带来愉悦的视听享受和良好的情感体验,使其迅速拉近与品牌的距离。

另一方面,随着营销的普及和深化,对海量的信息和广告已经产生厌倦的消费者,只会对那些与众不同、出乎意料的视频感兴趣,而对千篇一律和乏味无趣的视频则视而不见、漠不关心。因此,营销视频的创新和突破对于影响用户注意力和兴趣至关重要。

独特的视角和创意,激发人们的好奇心和新鲜感。

借助Sora复现真实物理世界和创造虚拟世界的强大性能,品牌和营销服务商得以发挥天马行空的想象力,把各种奇思妙想融入到营销视频中,让消费者看到他们从未见过,甚至未曾想到过的视觉情景,产生“眼前一亮”的新奇感,继而对品牌和产品形成深刻的印象和浓厚的兴趣,为推进购买转化打下牢固的基础。

实事求是地看,目前Sora生成的视频仍有一些瑕疵,在真实、自然、流畅、细节呈现、情感表达和信息传递等方面与传统方式制作的营销视频相比还有不小的差距,但AI的进化速度之快、进步之大、效果之好,则完全出乎绝大多数人的预料,没有人知道几个月后,还会有什么让人惊掉下巴的创新出现。难怪有业界大佬在看过Sora制作的视频后感叹:AGI的实现将从10年缩短到1年!

不过,AI虽然强大,背后却仍然是人在主导。

所以,灵狐科技认为,面对汹涌而至的、颠覆性的技术浪潮,品牌和营销服务商的当务之急一方面是积极用Sora等AI生产力工具优化、再造业务、流程、管理,提高营销和组织运营的效率效果;另一方面则要未雨绸缪,提早做好相关人才的储备、培养以及合作伙伴的磨合,做到有需要时必须冲得上、拿得下、守得住、打得赢。