湖南江永县：赋能数字乡村 打造“人+货+链”电商新模式

央广网永州2月8日消息（记者张志诚 通讯员周文 李悦蕾）2月6日，湘网办发〔2024〕3号文件公布，永州市江永县探索的《“人+货+链”电商新模式赋能乡村振兴》实践做法获2023年湖南省数字乡村建设农村电商类优秀案例。

江永县位于湖南省永州市南部，是镶嵌在湖南省南部边陲的一颗“绿色明珠”，自然资源得天独厚，土质富含硒等微量元素，盛产香柚、香芋、香姜、香米、香菇等“江永五香”农业特优产品。

近年来，该县抓住全国电子商务进农村综合示范县、全省“数商兴农”示范县、电子商务集聚区这一契机，依托数字化赋能，以“电商有人、销售有货、供应有链”模式，发展电商直播带货，赋能县域新经济。全县电商主体3000个，电商示范企业70家，电商就业人员近万人。打造江永香柚、江永香型芋等5款网红爆款产品，实现网络销售2.34亿元，带动农民单户年均增收4000元。

培育数字化电商主体

江永县借助项目实施、提升培育和实践训练，吸引人才，打造电商、直播人才矩阵。

实施“百村百红”计划、打造“乡村振兴村级直播示范小站”的项目实施，对15个村级电商服务站点打造升级为“直播示范小站”，优化提升电商示范企业70家，吸引200多名优秀返乡青年、大学生从事电商产业。

组织10名电商精英赴北京参加电商头部公司开展的培训，邀请著名专家来江永授课，传授农村电子商务、农产品品牌塑造等知识，提升抖音直播、供应链优化等实操技能。开展电商培训12期，共培训1200人次。培育出“古宅土娃”“卢大妈”等系列IP和本土网红30余人。

开展香柚电商销售明星评选、直播短视频大赛等活动，以元宵节、“赶鸟节”、江永香柚文化节、盘王节、中国农民丰收节等为平台，组织电商主播现场直播、线下体验展销，以实战促能力的提升。

打造数字化品牌

江永县依托优质资源，夯实产品基地，构建更宽广平台，加强数字化品牌建设，把有特色传统的特优产品打造成网红产品、直播“香”货。

依托土壤富含硒的自然资源优势，筛选基础好、潜力大、讲诚信的农业生产主体，推行标准化、绿色化生产，建设13万亩香柚、夏橙、8万多亩香芋等“果蔬精品”生产基地，培育地理标志、绿色食品认证产品35个，坚实特优产品成为“网”上“云”中“香”货基础。

通过“电商+基地+产品”等构建产销一体化体系。有20多家农企、合作社、家庭农场与30多家电商企业形成产销联盟，签订合约，实行直供直采双向合作。

与惠农网开展直播协作、邀请全国三农头部9大网红主播开展10多场次现场直播，制作110多个短视频、产品推介在抖音、快手发布，在人民网、中国新闻网等多家知名媒体发表数字化品牌建设新闻60多篇，用多种形式，宣传推介和提升“江永”字号产品知名度和影响力。

邀请名师开展品牌打造讲座（央广网发 周文 供图）

打造“江小柚”“江小芋”数字品牌形象（央广网发 周文 供图）

完善数字化服务链

江永县整合县内电商企业、物流企业，完善电商服务链，把集运配送包装物流等环节联结互通，确保电商产品交付。

升级电商公共服务中心、直播选品中心、1000平米的县域直播电商云仓，建设大、中、小型中转集散仓库20余个，在10余个村建立“冷库”，做到网货供应有链。

整合县内邮政、中通、韵达、圆通等9家快递物流企业，形成3条覆盖9个乡镇112个行政村（社区）的配送线路，初步建成县、乡、村三级现代物流体系，通过“互联网+物流”的运营模式，规范道路货物运输经营，促进行业降本增效。

以成立“永州之野”农产品区域公共品牌江永运营中心为平台，搭建产销对接数字化服务体系，提升产销对接信息化服务水平，破解农产品产销脱节、农产品“卖难买贵”等问题，提升传统农业生产力和产品竞争力。

电商车间（央广网发 周文 供图）

据统计，目前，全县电商主体3000个，电商示范企业70家，电商就业人员近万人。2023年以来，全县打造江永香柚、江永香芋等5款网红爆款产品，实现网络销售2.34亿元，带动农民单户年均增收4000元。