抖音电商消费趋势数据发布：上海女性位列“买买买”第一位

3.8妇女节前夕，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”）。展示了该平台上女性用户消费偏好，以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，近一年抖音电商女性购物订单量同比增长65%。其中，上海女性消费订单量最高，“00后”女性订单量增幅最大，同比提升113%。

报告具体呈现了不同城市女性用户的消费偏好。上海地区女性消费订单量位列第一，糕点、女士包袋、蔬菜制品成为其偏爱购买的商品类型；消费订单量排名第二的是北京女性，偏爱购买水果、方便速食、手机配件等商品；重庆位列第三，偏爱购毛针织衫、地板清洁用具、调味品等居家产品。成都和广州位列第四和第五，爱美的成都女性偏爱购买美妆工具，T恤则成为气候湿热的广州地区女性的最爱。

从不同年龄段女性用户的消费偏好来看，“00后”女性购物热情高涨，订单量增幅最大，同比提升113%。在“00后”女孩偏爱的商品类型中，不仅有美妆工具、时尚饰品等与“美”相关的商品，3C数码配件也赫然在列，彰显科技类产品对年青一代的吸引力。其次订单量增幅较大的是“70后”，同比提升65%，青睐鲜花绿植、美容护肤等商品。“80后”“90后”则更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。

另有一些地区特产的某类商品深受女性消费者欢迎，如云南的鲜花。鲜花既饱含幸福、甜蜜的美好寓意，又能装点日常生活，赢得诸多女性的喜爱。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。据悉，抖音电商于2022年推出“产业成长计划”，云南鲜花产业带正是其中重点扶持的“百强产业带”之一。

近年来，越来越多女性电商创作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元；“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 在抖音网友启发下打造出竹编猫窝爆款，带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。

报告还从其他诸多方面呈现了抖音电商平台上的女性消费偏好。过去一年，女性消费者图书、非遗等文化消费旺盛，购买新中式服饰订单量激增195%，购买图书数量同比增长61%，购买非遗好物数量是去年同期的1.45倍，购买运动产品数量同比增长93%，购买宠物用品数量同比增长126%。与此同时，抖音货架电商快速发展，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成。