什么值得买发布7月消费关键词:消夏、观赛和夜游
商业电商 2024-10-14 19:17
8月1日,什么值得买发布平台7月消费关键词,分别为:消夏、观赛和夜游。
伴随各地纷纷进入高温酷暑模式,7月消费也呈现出更加鲜明的夏日特色,什么值得买平台内“消夏”关键词商品GMV同比增长18.32%,相关冷饮、水果、装备GMV均明显上涨。欧洲杯、奥运会等体育赛事接踵而至,大众观赛热情带动相关消费需求快速增长,85英寸以上的高端观赛电视GMV同比增长34.64%。夏日夜经济也成为今年市场新宠,除传统夜市、夜骑活动外,各地文旅纷纷推出夜游/宿博物馆等新鲜玩法,带动平台“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示,从“清凉一夏”的刚性需求,到如火如荼的观赛消费,整个7月消费市场在新场景和新热点的加持下,既延续了暑期旅游旺季的火热,又呈现出极具季节特色的新活力,“不仅勾勒出一幅极具烟火气的夏日消费图景,更充分彰显了中国消费者的兴趣与潜力所在。”
消夏:冷饮消费迎“热”而上,“降温神器”备受追捧
高温天气强势来袭,“清凉经济”成为夏日消费市场的一股强劲力量。在什么值得买平台内,避暑消夏相关产品也成为7月新顶流,其中“消夏”关键词商品GMV同比增长18.32%,冷饮、清凉电器、防晒消费一路上涨。
7月份,消费者对于消暑饮食的需求增长明显,养生、清凉、美味成为选择关键词。“养生”关键词商品GMV同比增长38.81%,菊花茶、凉茶、陈皮三款夏季“养生常客”GMV分别同比增长99.59%、22.46%和21.50%。冷饮也迎来销售高峰,气泡水GMV同比增长29.76%,伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相关冰淇淋产品备受用户青睐,一些老字号冷饮品牌也在今年再度翻红,如中街1946GMV同比增长144.80%,应季水果水蜜桃、葡萄、椰子包揽水果销量前三,最新崛起的“网红水果”黄皮也实现搜索量同比增长26.14%。7月26日,什么值得买还上线了“夏日解暑美食”内容专区,甄选冷饮、生鲜、酒水等热门消夏食品,方便消费者“一键解锁”夏日味道。
普遍高温下,出门或宅家都少不了各类降温神器的加持,清凉用品受到追捧。7月份,在什么值得买平台内,可挂脖、可手持的便携风扇GMV同比增长51.52%,清凉油GMV同比增长51.12%。此外,以冰凉贴、冷感毛巾为代表的“敷于皮肤表面的物理降温方式”被越来越多的消费者所接受,GMV分别同比增长122.70%、100.29%。
持续高温催热了防晒经济,防晒相关产品也迎来自己的“主场时刻”。今年,“软硬结合”的防护方式成为新的消费趋势,防晒霜、防晒服等销量均取得显著增长,其中防晒服GMV同比增长34.95%。虽然618电商大促刚刚结束,但酷暑仍然提升了消夏小家电销量,制冰机GMV同比增长6.41%。
观赛:赛事周边销量拉升,夺冠热门运动消费增幅显著
欧洲杯和奥运会成为7月最火的“流量密码”,丰富的赛事带动什么值得买平台内体育消费热度持续攀升,从传统的足球、游泳,到骑行、攀岩、滑板等近两年兴起的年轻化运动持续被激活,并激发了家电、食品等诸多行业的消费活力。
从什么值得买具体销售数据来看,有不少观众为了更好地感受比赛的激情与魅力,不吝于大手笔投入家电消费,对原有影音设备进行升级,将观赛氛围直接拉满。其中,均价超5000元、85英寸以上的高端电视成为广大观众首选,GMV同比增长34.64%,支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁GMV更是同比增长60.14%。值得关注的是,Vidda、索尼、三星、惠威等知名家电品牌都推出了观赛款型或观赛套餐,并在什么值得买平台内同时收获了销量和口碑。
每次全球性体育盛事都会掀起运动消费经济风潮,什么值得买平台内的足球服、足球鞋、足球袜等周边商品的销售,在欧洲杯期间迎来显著提升,其中足球鞋GMV同比增长29.84%。此外,在奥运效应的带动下,平台“奥运”相关关键词商品GMV环比增长73.16%,游泳、乒乓、羽毛球等中国队夺冠热门项目的热度更是持续攀升,分别同比增长61.58%、74.10%、58.09%。受奥运影响,一些小众运动也收获了不小流量,比如,本次奥运会是攀岩项目第二次出现在奥运赛场,有效带动了这一运动的人气和相关消费,7月份平台“攀岩”关键词商品GMV同比增长21.08%。
晚间观赛少不了饮料、零食助兴,观众对于冰品、运动饮料、啤酒的需求急剧上升。可乐、薯片、牛肉干位居零食品类GMV前三,小龙虾、鸡爪、鸭脖销量增幅显著,GMV分别同比增长25.82%、71.68%、28.21%,烧烤相关用品GMV也同比增长31.04%。
随着巴黎奥运会的召开,大众对户外运动的热情也将持续释放。7月25日,什么值得买还正式上线了“热血运动季”内容专栏,聚合观赛好物、助威搭子、海量福利等多元内容,一站式满足用户观赛需求。张宇昂表示,什么值得买将持续丰富优质消费内容供给,在对用户消费兴趣的充分理解下,助力消费者提升其决策效率和质量,也为优质品牌创造更多触达用户的机会,满足更多用户对体育消费的新需求。
夜游:景区迎来“泼天流量”,户外运动进入“夏令时”
随着各地气温攀升,可以消暑纳凉的夜游也成为新的消费增长点,从以博物馆、景区、夜市为代表的休闲项目,到以露营、夜骑为代表的户外场景,夜游消费持续爆发出更多元的灵感。在什么值得买平台内,7月份“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。
张宇昂介绍,夜游消费不仅延长了消费时间,更拓展了消费空间,可以满足消费者日益增长的多元化消费需求。不少景区也纷纷抓住这一时机,入夏以来,乌镇、西塘、苏州等地相继推出夜间游玩项目,如乌镇的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”、苏州“园林夜游”都成为新热点,有效带动了平台内酒店、门票等相关目的地消费,GMV分别同比增长69.83%、79.94%和51.98%。此外,这个夏天不少博物馆宣布延时开放,开启“超长待机”模式,为游客打造更具文化味的夜游体验,仅什么值得买平台内“博物馆”热度就同比增长16.30%。
落日、星空、篝火、山丘、草坪令人心生向往,越来越多的户外爱好者选择通过夜骑或露营的方式来去掉“班味儿”、享受自然,户外项目也纷纷进入“夏令时”。在什么值得买平台内,篝火架、夜视镜、户外照明GMV分别同比增长159.26%、60.82%和30.65%,夜骑必备的“自行车灯”GMV同比增长13.06%。
据《中国城市夜经济活力指数报告》显示,2023年,我国夜游市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。“夜游不仅承载了人们对美好生活的向往和追求,更有效激发了新的消费活力。”张宇昂认为,夜游消费是一种从多业态夜生活场景入手的复合型经济,虽然其主体是线下服务业,但越来越多的衍生消费开始从线下辐射至线上,而优质的线上消费内容又进一步助推了线下夜间消费,有效推动了线上线下全面融合。
“什么值得买月度消费关键词”是平台基于用户真实需求与行业运营重点推出的月度消费趋势总结,以此关注用户兴趣、理解消费走势,为自身提供运营参考的同时,也为行业提供观察消费的窗口,更好地服务当下的中国消费者需求。未来,什么值得买将持续立足内容优势,聚焦市场动态,充分理解并服务每一位用户的消费兴趣,让每一次消费产生幸福感。
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