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什么值得买获评AWE优秀案例奖,优质内容引领家电创新零售

商业电商 2024-03-06 18:21

4月27日-30日,第三届中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE)于上海举办,科学消费指南“什么值得买”再次作为AWE深度合作平台对活动进行全程报道。此外,在26日举行的AWE“2023中国家电创新零售峰会”官方论坛上,什么值得买凭借在家电品牌营销方面的突出成绩,荣获“2023中国家电创新零售·优秀案例奖”。

AWE作为亚洲规模最大、全球三甲的国际家电及消费电子展览会,已成为全球家电产业风向标,引领着后疫情时代家电与消费电子领域的发展方向和市场消费趋势。而3C家电品类一直是什么值得买的传统优势类目,GMV常年排名全平台TOP3,同时平台上也汇集了大量“超级消费者”,不仅极具购买力,也乐于输出观点、影响更多消费者的购买决策。因而早在2021年,AWE便与什么值得买达成了官方合作关系,什么值得买作为合作媒体对AWE进行全程报道及直播,并合作发布了《2021年中国家电行业消费趋势报告》。

什么值得买高级运营总监张鹏表示,平台将充分发挥内容优势和数据优势,携手AWE共同探讨优质家电消费内容多元表现形式,为消费者带去更多前沿资讯、科技新品和消费趋势,也帮助更多优质家电品牌触达消费者,通过进一步深化与AWE的合作模式,实现站内用户、全网消费者及行业的全面打通,持续扩大AWE在中国消费者中间的影响力。

什么值得买上线AWE专题,一站式解决家电消费决策难题

AWE作为全球家电和消费电子行业的创新舞台,是行业未来发展趋势的风向标,影响力遍及全球。今年AWE更是呈现出智能、低碳、健康的产业发展趋势,以满足消费者愈发多元的消费需求。什么值得买作为AWE的深度合作平台,在平台上线了AWE专题,将连通产业与消费端,用优质的消费内容助力AWE触达更多的消费人群和专业用户,帮助消费者真正实现科学消费。

什么值得买专题内设AWE、科技探索、会展前沿等板块,一方面秉承“科学消费”主张,通过专业编辑和资深生活家,梳理会展一手资讯、逛展攻略及品牌优质新品介绍,为用户送上最前沿的家电消费内容,帮助其提升消费决策效率和质量,也帮助品牌基于科学的视角展示产品,让其更快的打开市场销路;另一方面,什么值得买强调“认真生活”理念,汇集AWE展会商品链接,从用户真实生活场景需求出发,为其提供了具有针对性、指导性的科学消费决策参考。专题打通了从专业背书到购买转化的链路,让消费者可以轻松快捷的买到AWE展会上的优质商品,打造了一站式家电消费决策解决方案。

同时,什么值得买还邀请到多位曾多次参加AWE的行业专家,由这些过来人讲述自己与AWE的渊源并整理成精品短片。其中既有多年参展的感性回忆,也有对于行业趋势的理性判断,进一步展现了AWE在业内的专业性和影响力。

此外,什么值得买还邀请热心用户、首席生活家及专业编辑团队,以“AWE观察员”的身份探展,亲身感受博览会第一线,在引导其产出更多真实优质消费内容的同时,也为平台上诸多家电3C消费者创造了相互交流的契机。

“家电3C由于其行业的特殊性,线下体验在整个消费链路中扮演着重要角色,只有真正感受过,才能产出更多具有足够参考价值的优质内容,进而去撬动更多群体和更广阔的市场,帮助品牌用消费者真实的口碑达成品牌所期待的营销。”张鹏介绍。

携手《行家来了》IP,将优质内容传播至全网全域

4月27日,什么值得买正式上线了科学消费纪录片《行家来了》第三期,将《行家来了》这一IP与AWE相结合,最终产出了家电篇《身之居所,再无劳心》,也将本次家电消费内容拓展至全网全域,覆盖更广泛的消费群体。

本期《行家来了》邀请了分别来自家电生产、家电消费、环境设计、智能研究等领域的5位行家,将整个行业的深层次知识融合进嘉宾们的个人真实故事中,增强影片趣味性的同时,给予消费者更真实的参考。

影片中,有嘉宾从产业链角度为观众们送上了干货。如科沃斯机器人产品经理张嫄揭秘了智能家电是如何认真倾听每一种细微的用户需求,并将其转化为产品需求;清华大学未来实验室助理研究员付心仪则分享了如何通过情感计算、深度学习、游戏化设计等技术手段,判断人的情绪并提供最佳的交互方式,让智能家居更智能化,“情绪的识别能更好地满足用户的高级体验”。也有行家从真实生活场景做了经验分享,知名设计师、时生设计创始人王晨透露,在设计老人淋浴设施时,防止水温不稳,要尽量避免使用有顶喷花洒的龙头,同时为了防止突发性的心脑血管疾病风险,老人家庭最好能够装地暖,“装了地暖后的房间温度是均匀的”。

资料显示,《行家来了》是“什么值得买”在今年集合多方资源所精心打造的科学消费纪录片,以“科学消费”为底层逻辑,以“真实经验”为叙事主线,帮助观众更好的进行消费决策。张鹏表示,“这次我们将《行家来了》这一IP与AWE相结合,基于家电3C这一当下用户消费热点,搭载AWE这一全球性盛会,以期在大众层面实现更广泛的科学消费内容传播,不仅提升用户的消费决策质量和效率,更为品牌方和电商平台的生产经营决策提供参考。”

发布趋势报告,以自身资源反哺行业发展

除了关注消费者需求和业内新品外,什么值得买也积极开放多年积累的内容和数据优势赋能行业,发布了《穿越家电生命周期曲线——家电创新趋势和“科学消费”实践报告》(以下简称《报告》),为广大品牌输出行业趋势宏观判断。

近年来,消费者进一步成长,开始主张科学消费,并呈现出更自主、更科学的决策智慧,尤其是在家居消费场景上,需求更加细分,这对家电产品设计能力和生命周期提出更高要求。“我们提炼出穿越家电产品生命周期的生存公式,并对家电行业现状及市场环境进行分析和总结,以打造2023年家电行业消费风向标,也为家电行业的未来发展提供参考和助力,拓展行业发展空间。”张鹏介绍,家电产品若想实现长足发展,需要实现产品力与品牌力的双重建设。

在产品端,品牌需要对产品从技术、环境需求、健康要求、外观设计等维度进行考量,加固升级,并深化对消费者的洞察,力求满足多元场景的消费需求,营销效率变革、理性品牌建设和渠道多轮共建则是品牌力建设关键点。家电企业不可盲目依赖短视频营销,线下门店的体验营销和品牌传播地位仍然不可替代,企业需作出组合式打法,用线上+线下双轮驱动模式快速占领消费者心智。

“希望可以架设起一座品牌与消费者沟通的桥梁,让品牌得以更了解市场真实需求,也让消费者近距离接触AWE这样一个国际性家电盛会。”张鹏表示,什么值得买始终积极致力于提升B端和C端的连接效率,帮助优质品牌寻找与时代同行的机会,实现品效合一。未来,什么值得买还将挖掘更多与用户对话的有效形式,携手更多优质合作伙伴,提高B端和C端的连接效率,创造消费信息自由流动的美好世界。

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