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抖音电商全新品牌短片，兼具诗意与力量
广告观察 2025-10-28 10:20
2025年丰收节之际，抖音电商携手茅盾文学奖得主苏童，联合上线品牌短片《这份丰收，请你签收》，一起来看看~
短片精准锚定 “丰收” 这一深植于国人骨血的文化符号，借苏童的文字厚度搭建起过去与现在的对话。
前半段，短片铺陈“走十里路遇三两个买主”、“萝卜压垮冬天”的传统丰收困境，让沉默的辛酸成为情感底色；后半段，转而呈现攀枝花芒果带暑气的包裹、直播间跳动的数字、种稻大叔眼里的光，让数字时代的丰收有了具象的温暖轮廓，也让抖音电商的平台价值不再是冰冷的交易载体，而是串联起土地与人的情感纽带。
图源：《这份丰收，请你签收》短片截图
借助这支短片，抖音电商将其平台优势与助农兴农的社会价值深度绑定，从而引发情感共鸣，极大地提升用户对平台的好感度与认同感。
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