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lululemon找李宇春拍的新广告，好有生命力
广告观察 2025-10-29 11:08
进入冬天，不少人都跟冬眠似的懒洋洋不想动弹。但运动在于四季，为了鼓励更多人在冬日同样活出生命力，lululemon携手品牌大使李宇春，共同呈现全新广告《活出不冬眠的生动》。
短片精准抓住冬日里大众普遍存在的冬眠式慵懒，以“有人睡了，我们醒着”的鲜明对立，将lululemon的运动服饰升级为唤醒生命力的符号。
同时，李宇春的形象自带不羁质感，画面中，光影在李宇春的肢体与服饰间流动，现代舞的舒展动作打破了冬季蜷缩静止的刻板印象，文案“忘掉重量，像飞起来的羽毛”，恰是对这种轻盈状态的精准注解，让观众直观感受到保暖不臃肿的产品特质与挣脱束缚的精神感受。
图源：《活出不冬眠的生动》广告截图
整支短片以一种生命力爆棚的方式，宣告主动掌控季节，精准击中了当代人对好状态的追寻，从而帮助品牌与消费者建立起精神联结。
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