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京东这支TVC，看完可以直接转发给爸妈
广告观察 2025-10-30 10:21
临近重阳节，京东快递全新升级了长辈版寄件功能，字号更大、电话下单、查询方便。为此，京东特别呈现了一支广告片《老宝贝的一“箱”情愿》，一起来看看~
短片以“宝贝”为核心线索，串联起老广的陈皮、老北京的特产、代代相传的织品等场景，让寄快递不再是单纯的物流行为，而是长辈们传递心意的载体。
在这个过程中，子女视角的轻松旁白消解了代际认知差：爸妈眼中那些“一厢情愿”的宝贝，实则是藏在物件里的牵挂。这一视角既帮助观众理解爸妈对物件的珍视，又自然引出让这份心意顺利传递的解决方案，让京东快递长辈版功能升级成为守护心意的帮手，打破了服务类广告的功利感。
图源：《老宝贝的一“箱”情愿》广告截图
借助短片，京东快递将其服务渗透到家庭场景中，成为连接长辈与晚辈的情感纽带，进一步夯实了品牌在大众心中可靠又贴心的品牌认知。
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