鸭鸭续签王一博，尝到顶流甜头不想放手

今日，鸭鸭正式官宣续签王一博为全球首席代言人！

在合作王一博之前，鸭鸭长期被贴上“县城羽绒服之王”、“爸妈心选羽绒”、“国货之光”的标签，吸引了大批中年消费群体购买品牌，然而中年人追求性价比，产品卖给年轻人才有溢价空间。为此，鸭鸭力图向更加潮流、年轻、高端的方向转型。

而王一博作为顶流明星，其核心价值恰恰在于高粘性粉丝圈层以及强带货能力，其粉丝群体以Z世代年轻人为主，具备应援式消费的主动性，能为鸭鸭带来即时、稳定的销量转化；王一博年轻、时尚、多元的形象与鸭鸭的转型需求更是完美契合，能够为鸭鸭带来全新的时尚感和年轻活力，帮助品牌摆脱传统形象的束缚，吸引年轻消费者的关注。

图源：鸭鸭官博

显然，鸭鸭已经尝到了王一博代言带来的甜头，此次续签，或许将在长期范围内重塑品牌认知，进一步提高鸭鸭的品牌附加价值和竞争力。