途牛：冰雪游产品预订用户中南方游客占比超60%

11月1日消息，随着热门滑雪场陆续“开板”，2025-2026冰雪季正式拉开帷幕，境内游市场“南下避寒”与“北上追雪”同步升温。途牛截至10月底最新预订数据显示，北京、上海、南京、成都、广州、武汉、杭州、深圳、贵阳、重庆等地用户冰雪旅游意愿启动得更早。目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过60%，“北上追雪”成为更多南方游客冬季出游的优选。

冰雪旅游热门目的地方面，哈尔滨、北京、长春、沈阳、大连、牡丹江、白山、漠河、阿勒泰、延边等目的地预订热度排名靠前。

从客群结构来看，90后和00后是冰雪旅游的主力军，预订出游人次占比接近50%。其中，00后尤其热衷滑雪、滑冰、雪橇、雾凇漂流、雪地摩托等具有挑战性的冰雪运动项目。长白山万达国际滑雪场、亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、赛里木湖国际滑雪场、可可托海国际滑雪度场等滑雪场深受00后用户的青睐。

随着可可托海国际滑雪场、崇礼万龙滑雪场的相继开板，以及长白山万达国际滑雪场、亚布力滑雪场等开板时间的公布，相关目的地的交通、酒店及滑雪门票、“滑雪+住宿”套餐等预订热度均迎来了显著增长。

90后及亲子家庭更青睐赏雪、娱雪等休闲娱乐的度假模式。如雪林/冰川轻徒步、雪上飞碟、马拉爬犁、破冰冬捕、冰/雪屋、暖炕民宿、民族服饰旅拍、航拍vlog、特色美食、泡汤等体验，均是90后及亲子家庭的热门打卡项目。除北上追雪打卡外，深圳前海·华发冰雪世界、郑州银基冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、太仓阿尔卑斯雪世界等综合性室内冰雪主题乐园，也是亲子家庭“家门口玩雪”的热门选择。

相比90、00后，年长者则偏爱节奏舒缓的冰雪观光行程，如包含林海雪原、雪地温泉、赏雪山、观冰瀑等多重体验的跟团游产品，成为年长者的心头好。途牛最新预订数据显示，10月中旬以来，“哈尔滨-雪乡-亚布力5日游”“长春-长白山-哈尔滨6日游”“漠河-北极村-北红村5日游”等东北方向的冰雪主题跟团游产品备受年长者的青睐，预订热度持续增长。

与南方游客“北上追雪”相呼应，北方游客“南下避寒”需求也在气温走低后明显增长。途牛截至目前最新预订数据显示，北京、上海、沈阳、天津、西安、南京、杭州、成都、郑州、石家庄等地用户避寒游热情旺盛。避寒游用户中，60后及以上年长者占据了较高的比例，出游人次占比接近35%。此外，90后及80后也是避寒游市场的重要客群，出游人次占比分别为28%和23%。

避寒游热门目的地主要集中在广东、海南、广西、云南等南方省份。其中，三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理、深圳、昆明、海口、北海等预订热度排名靠前。在各类避寒项目中，“温泉+”的度假模式预订热度“升温”明显。其中，腾冲、洱源、清远、广州、重庆、北京等地的温泉度假区和温泉酒店预订火爆，成为游客的热门选择。

图源：途牛小喇叭公众号