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京东双11创意广告，把凑单人的痛点都拿捏住了
广告观察 2025-11-02 10:01
双11一到，消费者们纷纷开始凑单满减，追求最大的优惠，但平台们推出的各种凑单机制已经让众多消费者苦不堪言，甚至调侃自己“能拿诺贝尔数学奖”。
京东洞察到凑单人的痛点，携手代言人刘宇宁共同呈现一支全新创意广告，一起来看看~
短片用一系列抽象又搞笑的场景，把消费者的双11遭遇具象化，例如，拆礼物盒期待惊喜却只得到小额券，像极了凑单半天只省几块钱的失落；公交窄座硬挤三人，完美比喻为凑满减硬凑无关商品的勉强；蹦床上蹿下跳的夸张动作，则对应商家起起伏伏的价格。
图源：京东双11广告截图
当广告用夸张诙谐的方式把双11套路吐槽一遍时，观众不仅会捧腹一笑，也会相信京东双11活动是真实惠、无套路，从而对京东产生更加强烈的信任感。
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