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耐克上马文案，简直燃到爆表
广告观察 2025-11-28 10:27
每年马拉松季，耐克都会凭借文案狠狠刷屏一波，今年也不例外。
继在北马投放了一组高燃文案之后，耐克继续发力上海马拉松，投放了一组全新文案。
除了常规高燃文案外，还有部分文案特别进行了本土化处理，将文案与上海地标、方言与马拉松场景深度融合，比如“熬过这么多‘世纪’，还怕马拉松那一天？”、“绕这儿8圈，不就拿下了”，就极为巧妙地结合了世纪公园这一上海跑步胜地，打造强烈的地域专属感。
再比如方言文案“42KM，伐混腔势，吾刚勒算”（不混场面，真的会认真）既保留了方言的地道韵味，又让文案自带亲切感，对于上海跑者而言共鸣更强烈。
借助这组热血文案，耐克在上海马拉松营销中脱颖而出，既强化了本地跑者的品牌忠诚度，又吸引了更多潜在跑者关注。
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