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杜蕾斯的上海马拉松文案，太太太会蹭了
广告观察 2025-12-03 10:51
笑死，万万没想到，继文案大户NIKE拿出高燃文案支持上海马拉松之后，杜蕾斯也来当显眼包了？
这组杜蕾斯文案，从耐力、坚持、安全、延迟满足等马拉松的运动特质出发，幽默诙谐地将这些特质与品牌相关的隐性表达巧妙结合，比如“明天腿会软，今天硬到底”、“享受过程，别总想着冲线”等等，既精准戳中了跑者的真实体验，又契合品牌调性。
整组文案对尺度精准把控，并不依赖轻浮露骨的词汇，而是通过场景联想和语义延伸实现幽默隐喻，诙谐且极具巧思，不仅不会引发反感，还能让观众会心一笑，并自然而然加深对杜蕾斯产品“安全防护”核心功能的认知。
图源：小红书用户@林志和
不得不说，这组文案是真的懂蹭热度的！
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