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什么值得买斩获2023年第十一届TopDigital创新营销奖4项大奖

商业电商 2024-05-08 18:00

6月29日,以“营领重启”为主题的2023年第十一届TopDigital创新营销盛典,在上海隆重举行。在这场“更关注转化与效果”的营销盛会上,来自值得买科技旗下科学消费指南“什么值得买”的四大营销案例,从由675家企业报送的3052件案例中脱颖而出,斩获4项“TopDigital创新营销奖”:“国货营销”年度专项奖、“新品上市营销”年度专项奖、“整合营销-食品酒饮行业”银奖,以及,“整合营销-3C数码行业”铜奖。

其中,在近两年备受关注的国货赛道,什么值得买收获了“国货营销”年度专项奖。在国内国际品牌激烈竞争的市场环境中,如何帮助米家清洁家电快速崭露头角?什么值得买的经验是,持续通过“主打多场景内容种草,强化用户心智”、“达人内容+视频输出,加速用户决策”等方式密集输出内容,快速建立起站内用户对该产品的“高性价比”认知,并最终借助618大促的高流量,通过“秒杀”活动实现高效转化,达成了“品效合一”的营销效果。

新品上市是品牌营销的最重要场景之一。2022年4月,什么值得买为米家净饮机的新品发布,策划了“必看活动、新品发售”等PGC内容对产品进行卖点分析,并优选生活家居领域达人,针对具体应用场景持续产出UGC内容,同时根据新品发布周期打造了“首发权益”等多种玩法,在提升产品认知度的同时,有效直接引流。该案例最终斩获“新品上市营销”年度专项奖。

在快消领域,什么值得买也带来了自己的案例——为雀巢量身打造的“咖啡启蒙君:种草-拔草品效合一传播”营销方案,并荣获“整合营销-食品酒饮行业”银奖。在2022年第四季度的双11、双12、年货节等重大营销节点上,什么值得买通过“内容种草+营销转化”的全链路服务(以官方种草内容影响用户心智,让更多值友认可品牌;通过多重好价内容直击消费者,刺激用户下单转化),帮助品牌完成了高效的营销转化。

3C数码作为什么值得买的优势品类,此次也斩获了“整合营销-3C数码行业”铜奖。获奖的“钜惠爆品打造”项目,由什么值得买为知名游戏本品牌量身定制。2022年双11期间,什么值得买通过创作“游戏本购买攻略、使用体验”等多层次、场景化的专业内容,直击消费者“如何选购游戏本、如何评估游戏本使用效果”等核心决策痛点,辅以热门搜索词、优惠日历、双11主会场广告、品牌专区等强曝光形式,帮助品牌有效构建了从站内种草到圈定目标及潜在用户,再到最终电商消费决策的完整链路。

2023年的TopDigital创新营销盛典显示,当下,企业越来越关注转化与效果,营销人正面临长效经营与快速转化的双重压力。在此背景下,值得买科技和什么值得买将基于持续深入的“消费内容、营销服务、消费数据”三大业务布局优势,更有效地提升品牌、商家与消费者之间的连接效率,更直接地帮助企业实现业务增长,开启未来发展新蓝图。

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