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观夏的马年营销，变轻盈了
广告观察 2025-12-12 10:51
十二月即将进入中下旬，品牌们的马年营销也逐渐抬上日程了，向来都喜欢做生肖营销的观夏也不例外。
今年，观夏以「竹马少年游」为主题，以更加灵动、轻盈的方式，呈现了马年系列主题短片。
短片在视觉呈现上尽显东方美学的写意之美，朱红水墨小马没有繁琐的细节刻画，仅以简洁流畅的线条勾勒形态，跳跃而上的动态既保留了水墨的雅致韵味，又充满灵动活力，与观夏标志性的东方美学一脉相承，避免了传统生肖设计的厚重感。
图源：观夏短片截图
整个短片没有密集的信息输出，以小少年清澈的旁白为线索，从天文历法自然过渡到典籍诗句，再落脚到 “永葆意气与锋芒” 的新年寄愿，语速平缓、意境悠远，如同一股清流，让观众在快节奏的年末营销中感受到难得的宁静与治愈，同时也进一步感受到品牌的东方美。
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