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马年春晚LOGO曝光，中式审美太高级了
广告观察 2025-12-12 10:57
不得不感慨，时间真的过得太快了，去年春晚机器人扭秧歌的画面还历历在目，转眼，总台春晚就官宣了2026年主题和主标识。
今年的主题是“骐骥驰骋 势不可挡”，LOGO从“四马齐驱”中汲取创意灵感，并不具象描绘骏马的形态，而是巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象。
图源：春晚官博这种以纹代形的设计，既保留了传统纹样的秩序之美与文化底蕴，又通过线条的交织与呼应，让马的意象呼之欲出，避免了写实设计的直白与刻板。
更精妙的是，LOGO纹路具备无限延展、变换、循环的性质，既暗合了主题中“生生不息、持续向前”的寓意，又为后续的传播与应用预留了极大空间，让单一的LOGO设计具备了多元呈现的可能性，尽显设计的巧思与格局。
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