巴黎欧莱雅官宣田栩宁为代言人，抢夺新晋当红流量

回顾今年，《逆爱》算是为数不多曾反复霸榜热搜的大爆剧，饰演主角的田栩宁也因该剧实现人气飞升，强势成为当下备受关注的新晋流量明星。

为了借势田栩宁的热度，巴黎欧莱雅正式官宣田栩宁为「巴黎欧莱雅彩妆代言人」。

作为正当红的流量明星，田栩宁商业价值很高，粉丝也正处于对偶像的热情峰值，忠诚度极高、消费意愿极强，这种应援式消费能直接为欧莱雅彩妆带来立竿见影的销量提振效果。哪怕未来艺人流量存在不确定性，但欧莱雅精准抓住了当下最强变现窗口期，用短期的营销投入，换回实打实的销量回报，稳赚不亏。

图源：巴黎欧莱雅官博

另外，田栩宁粉丝群体以Z世代年轻人为主，而巴黎欧莱雅作为深耕市场多年的国际彩妆大牌，早已站稳大众市场，但彩妆赛道的核心消费力永远掌握Z世代年轻群体手中，而这部分群体也是最容易被新鲜流量、新潮审美撬动的群体。品牌想要持续保持活力，就必须不断贴近 Z 世代，完成品牌的年轻化焕新。