拼多多启动“直播录播”专项治理

12月24日消息，拼多多近日发布“直播录播”专项治理公告。近期部分直播间为规避真人实时直播的成本与运营，使用提前录制好的视频进行循环播放，冒充实时直播。此类行为严重违背了直播的即时互动本质，侵犯了消费者权益，影响消费者在平台的购物体验，且极易衍生虚假宣传、货不对板等风险，破坏了平台健康的营商环境。

为维护平台直播生态的真实性与公平性，营造良好直播环境，保障消费者“边看边买”的实时互动体验，维护消费者合法权益，平台将针对存在的“直播录播”违规行为的商家和主播进行专项治理。

拼多多表示，“直播录播”行为包括但不限于：1、直播间以提前录制的视频、音频内容或“直播回放”等录像素材内容代替或暗示其为实时直播的行为；2、直播间无真人出镜，循环播放同一段短视频、ppt、图片、录屏/拍屏等内容；3、直播间以录播内容为主体，真人出镜无有效互动。直播间人物出镜占比过小、主播与用户完全无互动回应，以录像素材占据直播间主导形式的情况，均属于此违规场景；4、直播间画面长时间静止或无合理互动，疑似播放录像。

当平台检测或用户反馈发现商家、达人存在此类违规行为将进行严厉处理，一经核实，将根据相关规则、规范等进行违规处置。比如，下直播公域流量、下直播榜单、直播间限流、无法参与直播闪降活动和直播抽奖、永久关闭直播权限等。