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换标狂魔喜茶，又双叒偷偷改logo了
广告观察 2025-12-26 10:01
在茶饮届，喜茶可以说是当之无愧的换标狂魔。但没想到5月份才刚刚微调过一次LOGO的喜茶，竟然又双叒在偷偷捯饬LOGO了。
这次网友们留意到，喜茶悄悄把部分门店的大写“HEYTEA”换成了小写的“heytea”。
图源：小红书用户视觉上看，大写“HEYTEA”的线条硬朗、结构规整，自带一种严肃、正式的距离感。而小写字母线条更柔和，有高低错落的灵动，少了刻意的规整，多了自然的松弛，就像日常聊天时的小写输入，没有压迫感，更显轻松随意。
巧的是，这段时间喜茶几次出圈，都是靠着“活人感”，比如请5岁小朋友担任周边设计师、开业前写下慵懒调皮的“coming slowly”、写错字之后干脆划掉重写的围挡文案......
图源：喜茶小红书
图源：小红书用户
显然，调整之后的logo与喜茶如今的营销路线显得更加契合了。
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