香飘飘砸钱出海，计划投资2亿在泰国建厂

一、奔赴泰国搞建设

还记得那个爱把杯子连起来绕地球的奶茶品牌香飘飘吗？如今，它正铆足了劲，猛攻海外市场。

据香飘飘最新公告，香飘飘计划以四川子公司名义，投资3800万美元（约合人民币2.68亿元）在泰国建设一座饮料基地。未来，这座基地生产的产品既能服务本土市场，也能进一步辐射东盟地区。

具体来说，投资计划分为两部分，首先是香飘飘（四川）将以自有资金出资100万新元（约合人民币546.63万元），在新加坡成立孙公司。接着由香飘飘（四川）联合香飘飘（新加坡）共同出资500万美元，在泰国成立孙公司。

届时，基地建设由泰国孙公司直接负责。拟定的3800万美元投资资金就包括设立及运营海外公司、土地购买、厂房建设、设备采购等相关事项。

据公告内容介绍来看，泰国饮料基地应该主要生产香飘飘即饮饮料，Meco果汁茶。熟悉香飘飘的朋友应该知道，Meco果汁茶跟广告上常看见的香飘飘奶茶大不相同，主打水果风味与茶味结合，定位是注重健康的新一代高端果茶。

目前，Meco果汁茶主要在俄罗斯及东南亚热销。在俄罗斯，从2023年进入市场至今，Meco果汁茶两年时间出货量增长80倍，进驻当地大型商超、便利店和餐饮渠道，在主流电商平台也长期位居热销茶饮榜单前列。在东南亚，Meco果汁茶则在越南、新加坡、马来西亚等国家广泛铺开，进入当地连锁零售渠道，热度颇高。

再回到基地建设本身，按照规划，泰国基地建成后，将首先覆盖泰国市场，并以出口枢纽辐射柬埔寨、越南、缅甸、老挝等更广泛的东盟市场，以高端透明杯包装与瓶装同行实现差异化竞争，争取逐步渗透至本土各消费群体；以线上线下联动销售模式，打造国际化的健康茶饮品牌形象。

据香飘飘上半年财报，期内香飘飘海外市场增速达到58.01%，继续保持高速增长态势。未来，在各项投资推动下，香飘飘的出海事业值得期待。

二、即饮品牌扎堆出海

其实，在即饮出海赛道，香飘飘的布局还算晚的。在整个中国制造出海的大浪潮下，不少品牌早早开始规划海外业务，从产品合规、品牌形象搭建、渠道突破等环节入手，如今已颇具规模。

比如主打“0糖0脂0卡”的即饮品牌元气森林，2019年正式宣布开启国际化战略，成立国际事业部，探索东南亚、北美等市场。在美国亚马逊上，元气森林“0糖0脂0卡”的健康理念深度契合本土消费者理念，半年时间就从亚马逊气泡水畅销榜380名跃升至前10，一度包揽气泡水新品榜前3名，为发展美国市场打下根基。

在东南亚，产品合规是困扰即饮品牌的一大难题，尤其印尼市场，食品饮料进口要拿到当地清真认证。好在元气森林布局早，2022年便成功进入印尼市场，与当地便利店巨头合作，进驻超过3万个零售网点，旗下白桃、荔枝等明星风味气泡水更迅速打开市场，进入品类前列。

同样地，老牌子王老吉近些年也在有意识地加大海外业务投入。作为百年老企，王老吉在海外的销售事业其实早于上世纪开始，但囿于品牌建设欠缺，其国际影响力仍显不足。于是，在大面积铺开销售之外，王老吉也格外关注品牌形象拓展。

2018年至今，王老吉在美国开出两家凉茶博物馆，在欧洲完成一座凉茶博物馆签约。顾名思义，这些博物馆正是王老吉出海传播凉茶文化、扩大品牌影响力的重要途径。按照规划，未来数年内，王老吉还将在海外各地建设共计56座凉茶博物馆。

今年，王老吉扩大销售规模，先后与沙特、尼泊尔、马来西亚等本土零售巨头、罐装公司合作，以品牌标识“WALOVI”及当地语言包装，进入本土连锁商超、便利店、餐厅等渠道。未来，在中国品牌兴起的时代，王老吉的目标是用品牌价值打开世界，用渠道实力联通世界，成为一个真正全球化的中国饮料品牌。

可以看到，无论是王老吉、元气森林，还是香飘飘，正是这些品牌不断努力、开拓进取，让更多海外消费者感受到中国饮料的风味。这不仅是中国饮料品牌的商业性成功，更是中国文化的软实力输出。

相信随着产品不断贴近当地需求，品牌文化不断吸取本土精华，未来从线上到线下，从零售商到个体消费者，中国饮料还将走进千家万户，在全球市场书写辉煌的篇章。