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AXE斧头牌上线洗脑rap曲，越听越上头
广告观察 2025-12-29 10:01
2025已经进入倒计时，值此辞旧迎新之际，洗洁精品牌AXE斧头牌携手代言人马天宇，联合上线《超A进行曲》，一起带来超A的2026开局。
广告聚焦街头巷尾，墙上的经典画作、出租车司机、外卖员、街头rapper、搬运员、职场人、女高音、时尚奶奶，以各自的方式唱起rap，展示各种超A精神。
品牌没有生硬灌输产品卖点，而是把“69年品牌历史”“柠檬清香去油”“安心洁净”等核心信息，拆解融入rap 歌词中，让产品成为洗去生活油腻、拥抱超A状态的情感载体。
图源：《超A进行曲》短片截图
这种将清洁功能与“超A”所代表的自信、从容、积极的生活态度挂钩的巧思，既贴合马年奔赴新状态的大众心理，又让品牌从单一的清洁产品，升级为陪伴大众迎接美好生活的情感伙伴。
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