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探索跨界联名新模式,遇见小面传播爆款连连

企业电商 2024-05-20 18:12

近年来,跨界营销俨然成为了各大餐饮品牌的一大标签,多样的合作形式一次次吸引着消费者的眼球。遇见小面继跨界五芳斋、黄飞红等品牌之后,这个夏天再次携手营销界最会玩的品牌之一【可口可乐】特调大师,联袂打造“快乐冰粉”新品,迅速引爆了消费者的关注。

破边界,遇见小面解锁跨界新玩法

都说“冰阔落”与炎炎夏日最是绝配,如果再加上遇见小面招牌产品琥珀冰粉,岂不是一份产品,两倍快乐?

自7月6日开始,遇见小面携手【可口可乐】特调大师,正式推出“快乐冰粉”。新品以【可口可乐】特调大师为特调灵感,冰镇的【可口可乐】搭配茉莉花茶味的冰粉,加上柠檬片,吸溜一口,既保留了琥珀冰粉的Q弹爽口,又添加了【可口可乐】的冰爽透心,绝对是清凉度夏的不二之选。

此外,新品推广期间,遇见小面推出限定的快乐冰粉杯贴,消费者扫码+1元可领取下午茶时段快乐冰粉1杯,增强与消费者的互动。线上打造快乐冰粉魔性曲,线下打造定制罐快闪打卡点,一次性消费含快乐冰粉新品满50元,即可定制属于个人的【可口可乐】罐装瓶1瓶,打造独一无二的社交货币。

(图:快乐冰粉实物+活动图)

拓广度,遇见小面掀起跨界新风潮

事实上,作为最会跨界的餐饮品牌之一,遇见小面在品牌联名上持续创新,带来了诸多经典案例。

就在今年端午前夕,遇见小面就携手百年品牌五芳斋,推出“麻辣火锅牛肉粽”,在甜粽咸粽之外,给了消费者第三种选择:谁说粽子就不能是辣的?据了解,该联名粽销量火爆,开售仅4天,广东、武汉等区域就库存告急。

与五芳斋跨界联名,遇见小面巧妙将川渝的热情似火,融入嘉兴的内敛包容,为国风美食潮流探索新方向。同时,遇见小面以“粽会遇见”为主题,打造祝福满满的联名礼盒,并开放限定主题门店,推动创新与传统的碰撞,最终实现流量、声量与销量的全面爆发。

(图:联名礼盒和主题店)

此前,遇见小面还联合知名麻辣零食品牌黄飞红,打造一款“连辣椒都吃光”的新品——黄飞红辣子鸡。此次跨界,双方通过提炼“功夫”这一营销关键词,以创意功夫片展示产品,向顾客传递“没点功夫都做不出的辣子鸡”的核心卖点。

(图:影片截图)

除了产品上的联合,遇见小面跨界的广度更深,如近几年遇见小面秉承“但行小善,不负遇见”的公益理念,与桔子公益展开系列合作。从去年发起#小面来派高温补贴#公益计划,关怀户外工作者,到今年发起#彩绘童梦遇见美好#绘画比赛,帮助困境儿童,都取得了不错的效果。

(图:遇见小面公益合照)

做深度,遇见小面挖掘跨界新效能

目前,在“流量内卷”的趋势下,品牌要出圈的成本越来越高。调性相符的品牌强强联合,有助于提升品牌的新鲜感、强化品牌影响力,对于餐饮行业来说尤其重要。纵观遇见小面的跨界营销实践,既体现出品牌的包容性、创新性,又能在传播中营造趣味感,给消费者带来了特别的体验,实现一加一大于二的效果。

遇见小面品牌创立于2014年,专注还原重庆小味道,以独特口味的重庆小面切入餐饮市场,不断创新菜品,目前已打造重庆小面、抄手、酸辣粉、小烧烤四大招牌产品。现已200+间门店,进驻广州、深圳、上海、北京、南京、厦门、武汉、汕头等地的核心商业中心及交通枢纽,每月招待客流超百万人次。

未来,遇见小面还将给消费者带来哪些有趣的品牌跨界,值得期待。

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