携程旗下丽呈集团与荞麦集团达成战略合作

12月29日消息，丽呈集团与荞麦集团近日在上海举行战略合作签约仪式，双方正式宣布共同创立全新酒店品牌“观南安隐”。未来，双方计划整合超50家优质中高端酒店资源，合力打造一批高品质酒店项目，携手探索酒店行业“内容+运营+数字化”的创新发展模式。

荞麦集团成立于2007年，是一家以数字科技为驱动、专注于酒店及文旅产业的全链路运营服务商，已在上海、重庆、杭州、苏州、青岛及新疆等地成功投资并运营多家国内外知名中高端连锁酒店。

丽呈集团是携程旗下酒店数字化经营服务商，以一体化系统和数据基建设施为核心，为酒店提供覆盖开发、营销、运营、品牌的数字化经营整体解决方案。自2018年10月成立以来，丽呈集团已开业酒店超过800家，客房总数超90000间，合作酒店品牌超过20个。

此次合作，双方将围绕“观南安隐”品牌展开深度共创，在3年内共同拓展50家“观南安隐”品牌酒店。通过整合荞麦集团的全链路运营能力、属地资源与供应链体系，以及丽呈集团的平台数字化工具、会员流量与品牌发展中台，双方将实现从项目孵化、筹开运营到持续增长的全流程赋能。合作不仅限于品牌共创，更涵盖系统对接、联合营销、供应链协同等多维度融合。根据协议，“观南安隐”酒店将在丽呈平台陆续上线。