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知乎x鲁豫这支年度TVC，有赛博朋克内味儿了
广告观察 2025-12-30 10:49
2025年，鲁豫凭借播客「岩中花述」爆火，知乎及时借势她的热度，与其携手上线了一支年度视频，共同向真实追问。
短片精准踩中了当下大众对AI泛滥、信息失真的集体焦虑，以“视觉神经连接”“全知世界”“全息构建”的未来场景，构建出一个被技术垄断、追求极致完美却失去真实温度的赛博朋克世界。而鲁豫标志性的“真的吗？”成为刺破这场虚假完美的关键，将叙事焦点从冰冷的技术拉回人类最本真的情感与思考。
在这个过程中，TVC将知乎的社区基因藏在各种细节里，比如“谢邀”的经典用语、对真实瞬间的珍视、对“质疑是一切起点”的强调，都让品牌主张不再是空洞的口号，而是融入在一场充满张力的未来叙事中。
图源：知乎广告截图
整体来看，短片既满足了大众对赛博朋克风格的审美期待，又传递了知乎坚守真实、鼓励提问的核心价值。
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