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益达本土化创意广告杀疯了，文案有种淡淡的死感
广告观察 2025-12-30 10:53
不知道大家有没有留意到，最近益达推出了一组非常有创意的本土化品牌广告。
图源：小红书用户
这组广告抓取年轻人日常里那些无处不在的细碎崩溃瞬间，比如开会无结果的扯皮、背书低效的健忘、排队落空的落空，这些全是无足轻重却足够磨人的小事，用一句句带着淡淡“死感”又满是诙谐的文案道破这份情绪，再用“嚼嚼益达”的轻巧收尾给出治愈解法，把产品的使用场景与情绪舒缓完美绑定。
更难得的是，品牌没有偷懒用统一文案覆盖全国，而是沉下心为每个城市打磨适配的方言版本，把普通话里的情绪内核，精准转化为粤语的软糯吐槽、川渝的直白率性、江浙的软糯无奈、上海话的腔调感抱怨。显然，方言的适配让文案的情绪表达变得更鲜活、更贴地气。
图源：小红书用户
整体来看，这个创意既有普世的情绪共鸣，又有专属的地域温度。
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