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亨氏又发力了，这波谐音梗广告好魔性
广告观察 2025-12-30 11:03
笑死，亨氏的市场部又发力了，这次不玩拟人化营销，而是玩起了谐音梗广告！
图源：亨氏小红书这个谐音梗是真的既魔性又有创意——「涂马头」，tomato。
亨氏的酱料、沙拉酱类产品本就主打「涂抹」的核心使用场景，「涂」这个动作是品牌最具辨识度的产品印记，而马年的核心生肖意象是「马」，「涂马头」的谐音巧思，既贴合产品的使用属性，又踩中马年讨彩头的大众心理。一个谐音梗里藏着产品动作、生肖元素、吉祥祝福三重内核，谐音梗玩得恰到好处不生硬，魔性又讨喜。
网友们也都纷纷夸赞这个谐音梗有创意。
图源：小红书用户评论
当下的年轻人对刻板的年味早已审美疲劳，反而偏爱轻巧玩梗、脑洞大开又带着吉祥寓意的趣味表达，亨氏的「涂马头」谐音梗，正好戳中了这种审美取向。
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