与鸬鸟蜜梨相约西子湖畔，签约盒马推动品牌精品化新篇章

“曾赏梨花满枝头，今飘果香更丰收”，7月15日上午的西子湖畔，余杭区第二十届蜜梨生活节暨鸬鸟蜜梨文旅季启动仪式圆满举办，为鸬鸟蜜梨产业向更高层次发展留下了浓墨重彩的一笔。活动现场，无论是鸬鸟风情的舞蹈秀与表演，还是快闪集市、古风达人互动，都让人们体验到余杭鸬鸟独特的梨文化魅力。

乡村振兴的关键是产业振兴。在余杭区第二十届蜜梨生活节暨鸬鸟蜜梨文旅季启动仪式上，深深体现出了鸬鸟农文旅产业融合发展的新态势。与国家级非遗小热昏联名的鸬鸟梨膏糖新品发布以及鸬鸟蜜梨签约盒马，都标志着鸬鸟蜜梨品牌化、精品化的发展道路新台阶。鸬鸟镇联合阿里数字乡村和飞猪旅行组织的“鸬鸟蜜梨文旅季”的启动，面向大学生、时尚男女、家庭等精准客群，开启了“精准客群的社会化营销”新篇章，从一颗蜜梨撬动农文旅融合共富之路。

富民之果惠普全镇，产值近3亿元

3月赏梨花，7月品蜜梨，鸬鸟镇凭借降水光照充足的地理优势，培育出的蜜梨是鸬鸟最靓的一张金名片，曾获农博会金奖、杭州市优质农产品金奖、杭州G20峰会特供水果、国家地理标志农产品等多项殊荣。

蜜梨的果皮光滑，好看不说更是有着果心小，肉质细腻松脆，汁多味甜的特点，是入夏以来，令人期盼的果中佳肴。然而荣誉满身的鸬鸟蜜梨，也曾经历过科技含量偏低、产能受限、质量不稳定、劳动力缺失的发展瓶颈，直到浙江省首家科技小院——鸬鸟蜜梨科技小院成立后，在科研力带动、科技力助推的发展下，逐步明确了鸬鸟蜜梨产业带建设的突破口，实现如今近9000亩的蜜梨栽培，总产量达1.5万吨，总产值突破2.8亿元，直接带动了全镇3600名农户增收致富，鸬鸟蜜梨成为了名副其实的富民之果。

签约盒马布局新零售，品牌化之旅新台阶

“盒梨”相遇，在余杭区第二十届蜜梨生活节暨鸬鸟蜜梨文旅季启动仪式上，鸬鸟蜜梨签约盒马，全面进驻盒马鲜生杭州20多家门店，在中国电商之都杭州，踏出鸬鸟蜜梨探索电商新零售的步伐。

鸬鸟蜜梨除了出色的口感与满身殊荣，更是获得无公害、GAP认证和绿色食品等多项认证，此次借助盒马鲜生等新零售渠道，让高品质的鸬鸟蜜梨，有机会贴近国内高端消费市场，让这颗富民之果，走出属于自己的品牌精品化道路。

不仅如此，鸬鸟蜜梨在更迭快速的市场上不断探索，推陈出新，以品牌IP激发消费乘数效应，在今年的蜜梨生活节上，鸬鸟蜜梨惊喜发布国家级非遗小热昏联名的梨膏糖产品。鸬鸟镇围绕蜜梨小镇的产业特色，匹配联名趋势，为深化品牌建设持续发力，不断延展蜜梨的文化内涵，引入新流量，放大人们踏足乡村，带动产销共富的更多可能。

共富乡村农文旅融合，开启精准客群的社会化营销

富民之果蜜梨，不仅带动了农业种植业的发展，更是融合文旅，推动了乡村共富共建之路。近日，杭州第二批共富村、共富带、共富联合体名单公布，鸬鸟镇前庄村就光荣上榜。

依托全域农文旅的快速融合发展，旅游业和种植业已成为村民的两大经济支柱，人群慕“梨”而来，因“游”而居，丰富的旅游业态，从滑翔伞、采摘、山地越野到亲子团建，从年货节、山花节、蜜梨生活节等品牌节展，到发放旅游消费券，开展直播带货，打造创意游线路等，无一不紧随时代需求，吸引长三角游客前来打卡，让游客在鸬鸟体验到别具乡村特色的文旅魅力。近三年旅游产值年均突破1亿元、年均接待游客超100万人次。

今年蜜梨节，鸬鸟镇联合阿里数字乡村和飞猪，整合了鸬鸟景点、民宿、餐饮、文化、特产等资源，组织了“鸬鸟蜜梨文旅季”，由此推出的4条差异化、精品化、重体验、树品牌的农文旅游线，将联合鸬鸟镇政府在飞猪平台发放的文旅消费券，组织全网营销资源进行推广，以吸引新消费者到访，持续不断的提升鸬鸟文旅品牌知名度和美誉度。

这令人不容错过的“四最”旅线，挖掘鸬鸟夏日特色景点与乡村活动——窑头山看日出、茅塘古村落、龙潭飞、瀑彩虹谷、乡村音乐市集、星光蜜梨市集等，从“最经典”“最好看”到“最深度”“最有趣”深度覆盖大学生族群、时尚潮流族群、家庭族群等，布局“精准客群的社会化营销”，打造长三角地区的优质乡村旅游目的地。

鸬鸟镇积极拓宽“两山”转化路径，深度融合农文旅多种业态发展体系，探索党建统领共同富裕新路径，打造了N个多样式特色共富工坊，有效串联起全镇6个行政村，形成“1+6+N”全域抱团式“共富联盟”，蜜梨生活节上蜜梨共富工坊联合体的成立，也势必推动鸬鸟镇开启强村富民的共富新纪元，共绘幸福和美未来城镇新蓝图。

西子湖畔， 共享蜜梨丰收喜悦

快闪集市、联名发布、舞乐表演，与以往的蜜梨节不同，今夏在杭州西湖畔举办的蜜梨生活节线下活动，丰富有趣，满满的参与感令大家共享7月蜜梨丰收的喜悦，让蜜梨的多汁甘爽与湖面清风，为夏日带来解暑的凉意与愉悦。

寻味鸬鸟，梨想生活。暑气难消的杭州，还可前往鸬鸟镇寻一丝清凉，饱满甜嫩的鸬鸟蜜梨早已压低枝头欢迎慕名而来的游客。相信从余杭区第二十届蜜梨生活节暨鸬鸟蜜梨文旅季启动仪式开始的乡村振兴浪潮，作为鸬鸟镇以农文旅融合发展实现强村富民的重要道路，将是面向未来共富的新一座里程碑。