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三联生活周刊这支宣传片，好有生命力
广告观察 2026-01-01 10:01
如果只能用一个词形容2025年，你会怎么形容？
辞旧迎新之际，三联生活周刊将这个问题抛给了广大的路人们，并将他们的回答制作成了一支野生生命力爆棚的短片。
这支短片放弃了精致的剧本与完美的人设，转而用随机提问的真实感，把普通人对 2025 年的复杂心声与旁白中的人文思考相融，让生命力在真实与共鸣中自然生长。
这种“野生感”的表达，没有刻意煽情或拔高，而是让路人的每一句吐槽、自嘲、迷茫都成为生命力的注脚，呈现出普通人在时代节奏里真实的生存状态。旁白将这些零散的声音串联成“建造新世界”的信念，让这种生命力从个体情绪升华为群体的精神共鸣。
图源：三联生活周刊宣传片截图
整体来看，短片在强化三联生活周刊人文底色、拉近与年轻受众距离的同时，也进一步巩固其记录时代、陪伴个体的品牌定位。
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