向太夫妇在抖音捞金，开播狂卖3个亿

曾经在香港影坛呼风唤雨的向华强，如今摇身一变成了“导师”，在直播间卖起了399元的课程。

除此之外，伊能静、王晶、吴彦祖等一众明星也掀起了明星卖课热潮，知识付费成了明星们变现的新战场。

在直播带货进入深水区、竞争白热化的当下，明星们为何集体转向卖课？行业风向开始出现微妙的变化。

向太夫妻齐上阵，在抖音卖课带货

没想到，向太几乎一家人都出来直播带货了。

有网友最近意外发现，影坛大佬向华强也开始在直播间卖课了。2025年末，向华强现身直播间带货付费课程《向生：向上家族智慧课》，售价399元。课程宣称将体系化分享向生向太的人生经验和处世哲学，揭秘他们和顶豪朋友的赚钱模型。

向华强是中国香港知名电影制片人、出品人，目前是中国星集团有限公司（下称中国星）主席兼执行董事，其创办的永盛娱乐制作有限公司及一百年电影有限公司曾出品了《赌神》《逃学威龙》《食神》等多部经典港片。

曾经在香港影坛呼风唤雨的教父级人物，如今摇身一变成为“人生导师”，在直播间兜售成功经验，巨大的身份反差，确实让人感到新奇。

早在去年9月，向太就在其千万粉丝的抖音账号，推出售价399元的课程《向上向太闺蜜圈》，第三方平台数据显示，此前三大平台中该课程销售额近200万。

当前其抖音橱窗还挂着《资产永动的秘密》的链接，售价49元。

为娱乐圈知名夫妇，向华强和陈岚（向太）凭借多年积累的名人效应，成功将流量转化为商业价值。向太曾在社交平台上持续输出“上流社交圈层”等话题内容，吸引了大批网友驻足观看，以个人IP与知识分享相结合的方式，为其积累了稳定的粉丝基础。

从商业逻辑上看，向家夫妻将几十年积累的行业经验、人脉资源打包成课程，在短期内确实能带来可观收益。

截至发稿，《向生：向上家族智慧课》在抖音、视频号、小红书累计售出超200份。

直播间显示，课程将收获社交、识人、管理、情感、内核心力五大核心功法。除此之外，还有资产持续增值的科学路径、健康硬实力和从容应对时代变迁领悟家族财富积累的奥秘。课程福利之一，是向太向生内部直播的一对一连麦机会。

从内容来看，399的价格似乎也还算合理。客服介绍，该课程内容包括26节向生向太独家视频课（每节10-15分钟）和20场以上的直播课。

不过，尽管课程以“向生”命名，但录播课中向太内容占比约在90%左右，向生亲授部分约占10%。而直播课的主题为资产增值、财富风口和实战模型，每场2-4小时，不定期会邀请神秘嘉宾分享。

如今向华强亲自下场，显然是看到了直播带货的巨大商机，决定逐渐将这门生意做大做强。夫妻两在直播带货行业做得确实风生水起，直播带货已经成为向华强旗下公司中国星收入的主要增长来源。

中国星2025年中期报告显示，2025年上半年，中国星的多媒体及娱乐经营业务商品交易总额为2.95亿元人民币，同比激增847%。多媒体及娱乐经营业务的收益为1.23亿港元。收益包括来自自家品牌产品的销售额7258.80万港元。

而中国星通过旗下杭州英明向太多媒体公司，在抖音开设了向太陈岚、向太奢品、向样官方旗舰店等多个直播账号，做带货以及自有品牌销售的生意。

向太直播间销售额大涨，很大一部分功劳要归功于自家品牌“向样”卖得好。之前向太录《一路繁花》节目时，带的那些牛肉干、红豆沙、凤凰酥，其实都是她自家生产的产品。2025年上半年，其自家产品的销售额超7200万港元。

向太夫妇还在不断扩充产品线。据了解，2025年他们又推出了新的益生菌保健品牌“ivywell”，并且开始授权给合作伙伴一起卖。

事实上，过去一年，向太一家人经常出现在大众眼前。去年父亲节，儿子向佐拉着爸爸向华强一起做直播卖货，因向左的夸张造型，引起了不少人围观。

向佐为了卖美妆产品也是拼了，穿着豹纹衣服，戴着粉红色假发，还直接在自己脸上化大浓妆做示范，在镜头前手舞足蹈、嘟嘴卖萌，完全放下了偶像包袱。父子俩在直播间一边聊天一边带货，气氛欢乐。

向佐目前在抖音上的粉丝也已经达325万，抖音商品橱窗目前有206件商品，但跟卖人数将近105.3万，显示的已售件数也已经突破164万。

吴彦祖、王晶等明星开始在抖音卖课

除了向太夫妇，一大波明星都盯上了短视频平台的知识付费市场。

伊能静推出了《30堂高能量女性成长课》，定价399元，主要围绕原生家庭、婚恋育儿等话题展开。不过直播卖课时，不少网友吐槽她总是打感情牌，已经看腻了。

更让人意外的是，导演王晶也来卖课了。他的大师课《人生由我掌控》同样在抖音卖399元，教人做视频、学表演、打造个人IP。

去年吴彦祖首次在抖音开启直播首秀，化身为英语老师在“吴彦祖教英语”的账号中带货英语课程。达多多数据显示，吴彦祖教英语在5月21日直播带货销售额高达2000万。

不过，当时网友对吴彦祖卖课的态度明显两极分化，一方面有网友觉得课程价格不贵，能上吴彦祖的课很划算；另一方面则认为课程质量一般，打着吴彦祖的旗号吸引人，实际上大部分课都是其他老师在讲。到底值不值，还得看个人需求。

仔细看这些明星的课程，基本都是在分享个人经历和人生经验。有人觉得有用，也有人质疑是在“割韭菜”。

从直播带货行业来看，如今已经走进深水区，虚假宣传、售卖假货等问题层出不穷，主播翻车事件也频频发生，小杨哥、东北雨姐等都曾栽过跟头。说实话，正是在这背景下，明星们转向卖课，算是找到了一条差异化发展的路子。

而明星卖课确实有天然的流量流失、有专业背书，能快速实现变现。但问题也很明显：粉丝可能只是为了偶像买单；而且比起专业学者，明星能否持续输出高质量内容，确实要打个问号。

眼下短视频知识付费市场最大的问题就是内容质量参差不齐。竞争白热化之后，课程质量差、复购率低、形式单调等弊病接连暴露。

明星卖的课程究竟值不值，每个人看法不同。但这些课程能否真正担得起“知识”二字，将直接影响消费者的付费意愿，也会影响明星自身的口碑和形象。如果真想把这门生意做长久，就得踏踏实实提升内容质量。

归根结底，知识付费在短视频平台上还是新鲜事物，商业模式还没跑通。当下这个赛道目前最缺的，就是真正有料、有深度的内容以及产品。特别是学习类短视频需要确保内容的专业性，通过普及干货来体现价值，所以短视频知识付费的核心价值在于内容，而优质内容是获得用户信任与青睐的基础，只有保证内容的高质量才能产生持续的黏性。