小米回应KOL合作事件：辞退经办人，取消高管奖金

小米坚定地站在米粉这一边。

小米官方深夜发文，回应与“万能的大熊”终止合作一事。原文显示：昨天关于团队与相关KOL接触一事，公司立刻启动了专项调查，有了初步结论，公关部总经理徐洁云当晚就向大家同步决定：相关接触已立即终止，且承诺未来不会合作。今天，正式调查结果出来，经过管理层讨论，认为该事件严重违背公司原则，也严重伤害米粉朋友们的感情，属于严重违规，按公司制度做出如下处罚：

一、涉事负责经办人员，做辞退处罚。二、集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

小米表示，“因为米粉，所以小米”，米粉的信任和支持，是小米不断前行的基石。我们深知，今天小米所有成绩都源于米粉朋友们不离不弃的支持。我们再次道歉，欢迎大家继续监督。

图源：微博

本次事件起源于一条KOL投放，小米计划与自媒体大V“万能的大熊”开展商业合作，消息一出便引起部分米粉的不满情绪。在徐洁云和雷军的微博评论区，也有不少网友留言抵制相关合作，称此举是对“米粉的背叛”，并表示“支持小米和其他博主投放商单合作，但不能投放给每天都抹黑小米的大V”、“花钱给小米，小米投流人来骂我”。甚至有其他大V宣布中止与小米的合作并归还产品。

资料显示，“万能的大熊”本名宗宁，中国知名自媒体人及畅销书作者，曾连续三年（2015-2017年）获微博科技与电商领域十大影响力大V称号，目前微博粉丝数257.1万。2020年，美的冰箱曾邀请“万能的大熊”作为技术带货官，但遭到网友抵制，最终美的冰箱在官宣约9小时后即发布声明，宣布取消合作。2024年，“万能的大熊”因编造联想与华为对立的谣言，被判向联想集团道歉并支付经济损失及相关费用共计16万余元。

1月5日晚，徐洁云在社交平台发文称，“经过仔细的调查确认，我们的团队此前确实跟相关KOL有过接触。经大家提醒，经过查证，我们立即终止可能进行的任何形式的合作，且以后也不会合作。用户、米粉朋友们的感受，的确是我们最在乎的事情。实在抱歉，给大家带来很多的困扰和不适。”

1月6日，“万能的大熊”在社交平台发文回应小米终止合作一事时称，“很多人找我让我发表一下看法，我想了想，确实没有什么好说的，毕竟每一个决策都和我没有什么关系，我也不好评论什么。”他表示，虽然背了一些乱七八糟的谣言和委屈，但还是要有职业道德，成年人就是要在各种利弊中做出权衡。

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