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英国禁止在晚上9点前播放垃圾食品广告
广告观察 2026-01-09 10:24
从本周起，英国正式落地针对儿童群体的垃圾食品广告管控新规，明确禁止含糖软饮料、薯片、巧克力、糖果等13类产品的广告在网络全渠道投放，并对其电视传播作出严格时间限制，仅允许在晚间9点之后播出。
图源：social samosa公共卫生领域及营销行业普遍认为，儿童在饮食营养认知与决策能力上尚未成熟，长期接触高脂肪、高糖、高盐食品的广告，易诱导其形成不健康的饮食习惯，这也是该则规定聚焦儿童群体、严控垃圾食品广告传播的关键逻辑。
从营销行业影响来看，英国这则新规将直接重塑13类垃圾食品相关品牌的传播策略，网络渠道的广告投放全面受限将迫使品牌重新分配营销预算，而电视广告的晚间时段限制则可能降低其对核心目标群体的触达效率。
未来，相关品牌或将改变传播路径，同时也将推动整个快消及食品饮料行业更注重健康化产品研发与品牌形象升级，以适应日益严格的公共卫生要求与消费市场的健康化趋势。
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