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杨澜改名杨懒？金典TVC谐音梗广告有点意思
广告观察 2026-01-09 10:46
都说人类其实是季节性动物，这个说法还挺有道理的，毕竟，咱们一到冬天，就自动开始犯懒。
这个冬天，金典携手著名主持人杨澜，召开了一场“犯懒”发布会。
广告抓住杨澜的知性精英气质，以大事件发布会为创意切入点，开篇西装革履的发布会阵仗，先让观众以为是严肃的大事件官宣，结果镜头切换露出杨澜穿居家拖鞋蹭脚后跟的瞬间，瞬间制造出反差效果，让观众会心一笑。
随后，短片以“世界上很多伟大的发明都源于懒”的观点，巧妙将“懒”的生活态度与产品技术卖点相结合，让金典牛奶的硬核杀菌技术与松弛日常无缝衔接，再加上“好喝到懒得喝别的”的直白安利，让观众在觉得有趣的同时，自然而然记住产品的核心优势。
图源：金典广告截图
整体来看，这支广告既契合金典高端鲜活的品牌调性，又精准戳中了当代人渴望放慢节奏的心理需求。
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