阿里业绩前瞻：淘宝闪购目标达到市场绝对第一

阿里野心加码，要拿下整个闪购市场。

根据市场消息，阿里巴巴面向投资者的最新交流信息显示，淘宝闪购在最新季度取得关键进展。同时，阿里集团对于淘宝闪购2026年的投入战略也明朗化：闪购首要目标是份额增长，会坚定加大投入以达到市场绝对第一。

据Q4前瞻纪要，2025年四季度中淘宝闪购增长势头强劲；非餐即时零售进展快速；亏损在市场预期的200亿，相较竞争对手亏损收敛速度更快。12月季度，淘宝闪购GMV份额持续增长、AOV（平均订单价值）保持增长，订单份额保持稳定；同时，订单结构持续改善、中高笔单订单占比稳步提升。12月季度的闪购进展，进一步增强了阿里巴巴对闪购业务加大投入的信心。

图源：淘宝闪购

2025年8月，淘宝闪购日订单峰值已达1.2亿单，月度交易买家突破3亿，市场份额快速攀升至行业前列。在市场规模稳固后，淘宝闪购又快速推进了中高价值订单提升和经营损益改善。市场数据显示，在部分城市，2025年夏季以来淘宝闪购在份额上已经实现稳定、持续领先。

作为第二增长引擎，淘宝闪购的非餐零售业务继续加速。前瞻信息显示，淘宝闪购与盒马、猫超协同效应明显，食品商超品类快速增长，对远场电商交叉销售符合预期。据界面新闻消息，淘宝闪购非餐订单量已经稳定在日均1000万单。这是淘宝闪购业务的又一关键进展。

公开数据显示，在接入淘宝闪购后，盒马日订单量快速突破200万单、同比增长超70%；天猫超市从B2C远场模式升级为“近场闪购+一日三配”，5000款重点商品最快4小时达；双11期间，40万家品牌门店打通线上线下，华为、vivo、特步等头部品牌通过“旗舰店正品+30分钟达”模式，周成交环比增长超19倍。

淘宝闪购四季度效率的快速提升，正在打消市场对投入可持续性的担忧，也让阿里巴巴进一步坚定投入信心。这背后来自于三大效率杠杆的同步发力：用户结构优化、订单结构优化以及履约成本优化。在阿里上季度财报中，平台披露过去平台的高笔单价订单占比已显著提升，非茶饮的订单已经上涨到75%以上，闪购笔单价环比8月份上涨已超过两位数。

前瞻信息显示，淘宝闪购当下首要目标依然是份额增长，将继续加大投入以达到市场绝对第一。在提升高客单价用户、非餐零售等方面，未来几个季度将进一步投入，以持续增加用户规模、提升用户粘性。