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合口味广告被指存在性别刻板印象，品牌火速道歉
广告观察 2026-01-10 10:24
最近，合口味在深圳地铁投放的一则广告引发了不小争议。
广告的第一幅画面是妈妈手忙脚乱地做饭，配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”；第二幅画面是妈妈和女儿分享包子。
图源：小红书用户这则广告让女性网友感到不满，根源在于它精准戳中了女性群体长期以来对于被刻板印象绑架的抵触情绪。在现代生活中，越来越多的女性正在打破贤妻良母的传统标签，追求事业与家庭的平衡，也期待伴侣共同承担家务与育儿责任。
而这则广告中，由于只出现了妈妈在厨房劳作、妈妈育儿的画面，因此引发大量质疑，还有网友辣评道：“这是爸爸去哪儿了的广告吧。”
图源：小红书用户评论此外，该广告也勾起了部分网友对AI广告的抵触情绪。
图源：小红书用户评论
还有网友表示该广告已经影响到了对品牌的印象，将会避雷该品牌。
图源：小红书用户评论
目前，合口味已针对该广告引发的不良联想道歉，并称将会对相关广告进行调整更换。
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