小红书与美团达成“红美计划” 首期开放买药业务

1月13日消息，小红书已与美团达成“红美计划”，美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现“种草直达”。这也是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订“红猫计划”“红京计划”后首个即时零售平台加入。

合作首期开放美团买药行业线，快克、小葵花、芬必得等成为“红美计划”中首批试水种草直达的医药品牌。正值冬季买药需求高峰期，种草直达平均带动品牌小红书站内搜索量增42%，并一键跳转美团买药完成交易，订单成本较行业均值下降超33%。

小红书“种草直达”图源：小红书电商官微

2025年5月，小红书上线“种草直达”功能，并与淘宝天猫、京东等多家电商平台陆续签订红猫计划、红京计划等战略合作。商家可在小红书笔记内容下方挂载商品“广告外链”，支持用户点击跳转各大电商平台，实现一键下单。经过四个月的测试，种草直达在同年9月正式向全行业开放跳转淘宝天猫、京东、拼多多的链路合作。

小红书方面透露，在投放种草广告的同时搭配“种草直达”，进店效率比单独投放任一工具要提升76%。2025年双11的在投品牌数相较618期间翻了一倍，借助种草直达，天猫、京东等平台实现百万成交的商品超过1000个。有了日常种草的积累，种草直达也让数千不同阶段的品牌在短期实现规模与效率的双重突破。

目前，美团支持全国近3000个市区县旗的即时零售服务，平台上拥有全国超过25万家药店，其中超过1.5万家为24小时药店。据接近美团的业内人士透露，2024年全年美团买药业务GMV已超500亿元规模。