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大冰不冰，金典这支节气广告找到了最对味的人
广告观察 2026-01-21 10:54
金典的「大寒」节气广告，找来了大冰！
这次，金典将“大冰”的名字与大寒节气、不冰的温暖内核进行关联，同时锚定大冰身上自带的山东人豪爽热情的特质，把金典牛奶“不冰的好喝”与中国人冬日里的烟火温情深度绑定。
肉火烧暖手、糁汤暖胃，还有山东人问路送到地方、待客塞满伴手礼的细节，都是刻在生活里的烟火气，极易引发观众的共鸣，再加上他掏出金典牛奶时那句“牛奶当然也得喝点不冰的”，把产品融入得毫无违和感，那句“寒至尽时便是春”的期盼，更是在最冷的大寒天里，给人带来心里的暖意，让观众在会心一笑的同时，感受到冬日里人与人之间、食物与生活之间的热乎劲儿。
图源：金典广告截图
借此广告，金典让消费者意识到，其产品不仅是一杯好喝的牛奶，更是冬日里温暖生活的小确幸，是适合分享给最爱的人的贴心选择。
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