荣耀、倍思集结阿里速卖通密谋出海，头部品牌纷纷解绑亚马逊

2026年刚开年，跨境电商格局就迎来巨震。

电商派获悉，继小米高调宣布将阿里速卖通AliExpress作为其品牌出海首选阵地后，1月22日，包括荣耀、倍思、努比亚等超50家行业头部品牌集结深圳，集体签约速卖通“超级品牌出海计划”，借势平台出海。

网上流传的现场图显示，当天参与签约的品牌主要是消费电子、智能硬件、智能家电等高科技、高附加值类目，包括：游戏手柄Top品牌GameSir、笔电Top品牌驰为、三防手机Top品牌CUBOT、亚马逊家居大卖致远科技、以及已经在速卖通上成长为波兰国民级品牌的ILIFE等……一系列跨境圈耳熟能详的品牌赫然在列。

据参与活动的商家透露，现场热闹情况堪比春运，“挤都挤不进去”，“前后左右都是做亚马逊的”。

随着越来越多重量级玩家的加入，速卖通正加速成为中高端品牌出海的全新主场。事实上，自从速卖通去年9月加大品牌赛道投入，明确提出要用亚马逊一半成本做到更高成交，品牌撤离亚马逊的趋势已经愈发明显。

据SensorTower数据，2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊，一举攻入亚马逊核心主场。跨境出海服务机构AMZ123的最新调研显示：87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。

2026年，速卖通攻势不减，放出“海外托管+品牌出海”王炸组合，深入浙江、广东、河南等跨境核心产业带，持续招募中国品牌商家、亚马逊大卖。越来越多长期深耕亚马逊的品牌果断“换船”。

一位品牌负责人直言，选择速卖通不仅是因为其成本结构更具竞争力，更关键的是速卖通对品牌的深度理解与系统性支持。“从品牌频道Brand+的专属曝光，到本地化营销能力、AI运营工具和售后体系，速卖通让我们真正实现了以品牌身份而非商品卖家出海。”

在跨境电商从“低价内卷”转向“品牌溢价”的关键拐点，单纯依赖平台流量已难以为继，品牌开始追求可掌控的用户关系、可积累的品牌资产，以及可协同的本地化能力，而这正是“超级品牌出海计划”的底层逻辑。速卖通 “共建品牌”的新范式，或许正在悄然蚕食亚马逊的护城河。