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海底捞对小马宝莉下手，越来越二次元了
广告观察 2026-01-24 10:30
不知道大家有没有感觉到，从2025年开始，以往更倾向于和明星、电影等三次元IP联名的海底捞，逐渐变得对二次元IP上头了，相关联名更是一个接一个。
今日，海底捞又官宣合作了一个二次元IP《小马宝莉》！
图源：海底捞官博在这场联动中，海底捞推出了多种专属联名套餐，并设计了联动吧唧套装、萌粒盲盒、联名款云朵夜灯小钢琴玩具盲盒等年轻人热衷搜集的谷子，力图精准戳中IP粉的情感消费需求，进而将消费者将对IP的喜爱转化为购买力。
图源：海底捞官博当下餐饮消费的核心群体已逐渐向Z世代倾斜，海底捞选择频繁与二次元IP联名，将帮助品牌在竞争激烈的餐饮市场中，有效拉近与年轻消费者的距离，保持核心优势的同时，为品牌注入更多元、更鲜活的文化基因。
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