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抖音电商与昆明签署合作协议 助力当地鲜花产业发展

业界观察 2024-06-16 18:14

8月19日,“云花产业与直播电商创新高峰论坛 暨云花上行供应链创新发展大会”在云南昆明滇池国际会展中心举行。论坛现场,抖音电商与昆明市商务局签署合作协议,双方将发挥各自优势,实现资源共享,构建可持续发展的伙伴关系。该合作将聚焦昆明下辖呈贡、宜良、晋宁、嵩明等花卉绿植交易和种植区域,以重点企业孵化、供应链打造、营销活动策划等手段,推动当地花卉产业强链补链延链,助力昆明市打造鲜花直播电商产业发展聚集区。

图注:抖音电商与昆明市商务局签署花卉绿植产业发展合作协议

来自中国交通运输协会、云南省商务厅、昆明市花卉产业链办公室、昆明市商务局等部门领导,和电商平台、上市企业、金融机构、投资机构、供应链企业,以及云南知名鲜花种植合作社、物流仓储企业、各省市重要运输企业等的数百名代表共聚一堂,推动为云南鲜花销售上行持续赋能,扩大和深化其全产业链数智化发展,进一步加强云南鲜花产业带“全球第二、亚洲第一”的领先优势。

抖音电商鲜花园艺行业负责人杨勇表示,云南产地直发的鲜花正通过平台直播、短视频和商城,走入全国各地的千家万户。仅在2022年,平台来自云南鲜花产业带的商家同比增长4倍,累计开播54.8万场云南鲜花直播。同期,相关消费者增长3倍,支付GMV保持高速增长趋势。抖音电商助农项目“山货上头条”云南专场活动期间,“花经济”增长显著,当地绣球花销量增长627%,多肉、玫瑰、康乃馨等销量均实现翻番。

本次与昆明市花卉绿植产业发展的合作,抖音电商将推出一系列针对性扶持政策,加强新商家培育,带动头部商家增长。该平台还将发挥特色,在鲜花爆发时令节点,以电商营销活动对产业带进行品牌宣传。8月16日,“抖音七夕好礼季”特别推出了鲜花销售专项,精选昆明鲜花绿植等产业带好货,同电商达人和品牌商家一起,通过短视频、直播、商城专区等方式把花束和浪漫传递到千家万户,并通过“约定日送达”“开箱无忧”等服务功能提升消费者的购物体验。

据悉,抖音电商因其全域兴趣电商优势,可以充分展现鲜花的产品特性和精神内涵,已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费,尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。以今年情人节为例,鲜花品类支付GMV增长超170%,订单量增长超160%,带货作者数提升210%。数据趋势表明,鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间,越来越多的创作者正在加入到鲜花带货的行列中并产生收益。

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