七夕催热“鲜花经济”，抖音电商云南鲜花产业带销量环比增长170%

随着七夕传统佳节的临近，“浪漫经济”不断升温。8月9日至16日，抖音电商里的鲜花园艺类商品销量达到去年节前的1.8倍。玫瑰鲜切花、单头彩色玫瑰、抱抱桶花束、玫瑰满天星向日葵组合等鲜花款式颇受欢迎，销售额居于前列。

据悉，8月16日，抖音电商推出了“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等场域营造浪漫氛围、打造购物场景，并提前联动了多个鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货供消费者挑选。数据显示，该活动直接带动了16日当天，鲜花销售在抖音电商里迎来一波高峰，其中云南鲜花产业带的销量环比增长高达170%。

活动开启后，众多网友通过抖音商城专区和直播间下单购买鲜花。在大促第一天里，川渝地区脱颖而出，鲜花购买力“爆棚”，来自重庆和成都的消费者分别占据当天抖音电商里购买鲜花数量的第一和第二位。

为了更精准地连接供需两端，抖音电商在七夕节前围绕“一份好礼，两厢欢喜”的主题，通过官方立减玩法，超值购、低价秒杀等特卖频道，推荐了诸多优价好物。数据显示，8月9日至16日，口红礼盒、黄金首饰和香水礼盒的销售额均较去年同期大幅增长，增幅分别达到了895%、389%和307%。

此外，巧克力和红酒也颇受消费者欢迎，销售额分别较去年同比增长了78%和65%。

除了浪漫型消费，实用型好物也颇受青睐。数据显示，颈部按摩仪、剃须刀、电动牙刷的销售额达到去年七夕前的2.6倍以上。在消费者年龄分布方面，90后消费者占比最高，其次是80后；但18岁以上00后消费者的增速最快，同比增长了102%。

抖音电商相关负责人表示，随着消费市场的稳步复苏，节日节庆不断释放着新的消费潜力。未来，平台将继续借助全域兴趣电商模式，在连接供需两端、呈现优价好物的基础上，不断打造更有氛围感的消费场景，以更好地满足市场多元需求。